Content plan: Xây dựng lộ trình nội dung hiệu quả cho thương hiệu

Content plan – hay còn được gọi là chiến lược nội dung tổng thể sẽ giúp bạn triển khai hiệu quả chiến lược đã đề ra. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá cách lập kế hoạch nội dung, những lưu ý cần thiết, và cách phân bổ nội dung theo các mô hình khác nhau.

Content plan là một lộ trình chi tiết, giúp bạn tổ chức các nội dung sắp xuất bản

Content Plan là gì?

Content plan là một lộ trình chi tiết, giúp bạn tổ chức các nội dung sắp xuất bản, đảm bảo đáp ứng đúng mục tiêu kinh doanh và truyền thông. Kế hoạch này giúp xác định nội dung nào sẽ được đăng, định hướng nội dung như thế nào, và ai sẽ chịu trách nhiệm trong từng giai đoạn sản xuất. Một content plan rõ ràng không chỉ đảm bảo sự nhất quán mà còn giúp đội ngũ làm việc hiệu quả hơn, đo lường được kết quả.

Khác biệt giữa Content plan và Content Strategy

Mặc dù dễ gây nhầm lẫn, Content Strategy (chiến lược nội dung) và Content plan có những điểm khác biệt rõ rệt. Chiến lược nội dung là định hướng lớn về cách thức và phương tiện đạt được các mục tiêu kinh doanh, trong khi Content plan cụ thể hóa từng bước triển khai chiến lược. Nội dung trong plan cần phù hợp với từng kênh truyền thông, có góc nhìn cụ thể, cùng phân công vai trò và thời điểm xuất bản rõ ràng.

Lưu ý khi xây dựng Content Plan

Để lập một Content plan hiệu quả, bạn cần xem xét kỹ lưỡng các yếu tố sau:

• Xác định mục tiêu chiến lược: Đặt rõ mục tiêu kinh doanh, đối tượng khách hàng và thông điệp mà bạn muốn truyền tải. Kế hoạch nội dung phải bám sát chiến lược này để đạt được sự liên kết và nhất quán.
• Chọn kênh phù hợp: Quyết định các kênh truyền thông chính cho chiến dịch. Có thể là mạng xã hội, blog, hoặc email marketing, tùy vào mục tiêu và đối tượng khách hàng.
• Đảm bảo sự sáng tạo và nhất quán: Nội dung cần thu hút và đồng nhất về phong cách thương hiệu, tạo ấn tượng mạnh mẽ với người xem.
• Phân công vai trò rõ ràng: Xác định trách nhiệm của từng thành viên từ ý tưởng đến sản xuất nội dung để tránh chồng chéo công việc.
• Đo lường và phân tích hiệu quả: Thiết lập các chỉ số đo lường rõ ràng để đánh giá mức độ thành công của mỗi nội dung, giúp điều chỉnh kịp thời cho các chiến dịch tiếp theo.

Cách lên Content plan theo tháng

Sau đây là cách để bạn lên kế hoạch nội dung theo tháng:

Khi nào nên lập Content plan hàng tháng?

Lập content plan theo tháng phù hợp khi doanh nghiệp của bạn vừa bắt đầu hoặc thay đổi chiến lược nội dung, vì điều này giúp hiểu sâu hơn về mong muốn và phản hồi của khách hàng. Kế hoạch theo tháng cũng giúp bạn thử nghiệm nhiều ý tưởng mới, đo lường hiệu quả và điều chỉnh nhanh chóng để phù hợp với xu hướng.

Các bước lập Content plan hàng tháng

• Phân tích kết quả tháng trước: Xem xét những nội dung đã đăng, xác định bài nào đạt kết quả tốt, bài nào không hiệu quả, và thời gian đăng nào nhận được nhiều tương tác.
• Xác định mục tiêu cụ thể: Đặt mục tiêu rõ ràng cho tháng mới, có thể là tăng doanh số, tăng tương tác, hay truyền tải một giá trị nhất định của thương hiệu.
• Thiết lập thông điệp chính: Nội dung cần nhất quán với mục tiêu truyền thông và dễ dàng gợi nhớ đến thương hiệu.
• Lên lịch đăng bài cụ thể: Sắp xếp tần suất và thời gian đăng bài phù hợp để đạt hiệu quả cao.
• Phân công vai trò rõ ràng: Xác định ai sẽ thực hiện từng phần nội dung, từ lên ý tưởng, sản xuất, đến xuất bản.

Content Strategy (chiến lược nội dung) và Content plan có những điểm khác biệt rõ rệt

Cách lên Content plan theo Content Pillar

Sau đây là cách bạn lập kế hoạch nội dung theo Content Pillar

Khi nào nên áp dụng Content Pillar?

Khi nội dung đã hoạt động ổn định, bạn nên chuyển sang lập content plan theo content pillar để có một chiến lược dài hạn. Content pillar đóng vai trò là nền tảng chính, giúp định hướng các bài viết theo chủ đề nhất quán, giữ sự liên kết giữa các nội dung với thương hiệu.

Các bước lập content plan theo Content Pillar

• Xác định Content Pillar chính: Chọn các chủ đề quan trọng nhất và xác định mục tiêu cho mỗi pillar để đạt được hiệu quả cao.
• Phân bổ tần suất xuất bản: Quyết định tần suất và thời điểm đăng bài cho từng pillar để tối ưu hóa tương tác.
• Định hướng nội dung: Lên ý tưởng cho từng content pillar, đảm bảo mỗi nội dung đều có giá trị và đồng nhất với thông điệp của thương hiệu.
• Sản xuất nội dung theo kế hoạch: Tiến hành viết bài, thiết kế hình ảnh hoặc sản xuất video theo từng pillar đã định hướng, đồng thời theo dõi và điều chỉnh khi cần.

Ý tưởng Content Pillar cho các ngành khác nhau

Có nhiều loại Content Pillar có thể áp dụng cho các nhóm ngành khác nhau, từ sản phẩm tiêu dùng đến dịch vụ B2B. Ví dụ, với ngành chăm sóc sức khỏe, bạn có thể tập trung vào các pillar về kiến thức chuyên môn, chăm sóc sức khỏe cá nhân, và câu chuyện thành công từ khách hàng.

Cách lập Content plan cho các chiến dịch ngắn hạn

Ngoài kế hoạch dài hạn, các chiến dịch ngắn hạn sẽ giúp bạn thu hút tương tác nhanh chóng, phù hợp với các sự kiện đặc biệt như ngày lễ, ra mắt sản phẩm, hay chương trình khuyến mãi.

• Xác định ngày diễn ra sự kiện: Lên lịch chi tiết cho các giai đoạn trước, trong và sau sự kiện để duy trì sự quan tâm từ khách hàng.
• Đặt mục tiêu rõ ràng: Mục tiêu có thể là tăng lượt truy cập, tăng doanh số sản phẩm, hoặc tăng cường nhận diện thương hiệu.
• Quyết định thời gian chạy chiến dịch: Lập timeline cụ thể để tối ưu hóa kết quả trong khoảng thời gian ngắn hạn.
• Kết hợp chiến lược dài hạn: Cân nhắc tần suất và nội dung đăng bài cho chiến dịch sao cho phù hợp và không gây gián đoạn với kế hoạch dài hạn.

Nên lựa chọn chuyên ngành Marketing tại trường học nào?

VinUni là Đại học Tư thục tự hào có chuyên ngành Marketing chất lượng cao dành cho tất cả sinh viên. Mục tiêu chung của ngành là giúp sinh viên trang bị kiến thức, kỹ năng, chuyên môn và kinh nghiệm. Từ đó, sinh viên có thể đạt được sự nghiệp ý nghĩa và phát triển nhanh chóng sau khi tốt nghiệp.

Chương trình học còn hướng đến việc cung cấp cho sinh viên một nền tảng giáo dục toàn diện bằng tiếng Anh. Qua đó giúp bạn trở thành chuyên gia có năng lực, lãnh đạo và doanh nhân đáng tin cậy. Đặc biệt, bạn sẽ có thêm tư duy sáng tạo và khát vọng nâng cao vị thế của Việt Nam trên trường quốc tế. 

Chuyên ngành Marketing mang đến cho sinh viên kiến thức chuyên sâu về lĩnh vực cùng với những xu hướng khoa học công nghệ tiên tiến. Với kiến thức nền tảng, sinh viên sẽ thăng tiến mạnh mẽ trong một thị trường đầy cạnh tranh và thay đổi không ngừng. 

Chương trình có tính linh hoạt, cho phép sinh viên lựa chọn lĩnh vực phù hợp với năng lực và đam mê cá nhân. Điển hình như quản lý bán lẻ, tiếp thị kỹ thuật số, phân tích dữ liệu, quảng cáo, nghiên cứu, xây dựng thương hiệu, và nhiều lĩnh vực khác.

VinUni là Đại học Tư thục tự hào có chuyên ngành Marketing chất lượng cao dành cho tất cả sinh viên

Content plan đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển nội dung có giá trị, gắn kết khách hàng và nâng cao hiệu quả kinh doanh. Bằng cách áp dụng những hướng dẫn trên, bạn có thể xây dựng một content plan chi tiết, mang lại lợi ích lâu dài cho thương hiệu. Việc lập kế hoạch này sẽ giúp bạn tối ưu hoá quá trình sáng tạo nội dung, gia tăng nhận diện thương hiệu và tạo dấu ấn với khách hàng.