Tầm quan trọng của hình ảnh trong Marketing

Hình ảnh trong Marketing không chỉ đơn thuần là những hình ảnh đẹp mắt, mà còn là một công cụ vô cùng mạnh mẽ, giúp truyền tải thông điệp, tạo dựng ấn tượng và kết nối với khách hàng một cách sâu sắc. Vậy hình ảnh trong Marketing có tầm quan trọng như thế nào? Chúng ta hãy cùng tìm hiểu nhé!

Hình ảnh trong Marketing có tầm quan trọng như thế nào?

Khái niệm về hình ảnh trong Marketing

Hình ảnh trong Marketing là một phần của chiến lược truyền thông, và là yếu tố quyết định trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo ấn tượng sâu sắc đối với khách hàng. Đơn giản hơn, hình ảnh là cách một thương hiệu hay sản phẩm được “trình bày” với công chúng thông qua các yếu tố như logo, màu sắc, thiết kế, hình ảnh sản phẩm, và các tài liệu quảng cáo. Những hình ảnh này không chỉ làm đẹp thêm cho chiến dịch Marketing, mà còn truyền tải những thông điệp quan trọng về giá trị, tầm nhìn và sự khác biệt của thương hiệu.

Vai trò của hình ảnh trong Marketing

Ngoài “công dụng” chính là công cụ trang trí, hình ảnh trong Marketing hiện nay còn nắm những vai trò khác như:

Kích thích cảm xúc và hành vi

Khi nói về hình ảnh trong Marketing, không thể không nhắc đến sức mạnh của hình ảnh trong việc kích thích cảm xúc và hành vi của người tiêu dùng. Một bức ảnh đẹp hay một video ấn tượng có thể dễ dàng thu hút sự chú ý và quan tâm của người xem lâu dài hơn. Đặc biệt trong thời đại kỹ thuật số, khi thông tin và hình ảnh được chia sẻ với tốc độ chóng mặt, việc sử dụng hình ảnh một cách hiệu quả là chìa khóa để tạo ra sự khác biệt.

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu

Mỗi thương hiệu đều có một phong cách hình ảnh riêng biệt, được phản ánh qua logo, màu sắc, phong cách thiết kế, và cách họ thể hiện sản phẩm. Điều này giúp khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu giữa hàng ngàn lựa chọn khác trên thị trường.

Ví dụ, khi nhìn thấy màu xanh lơ, chúng ta ngay lập tức liên tưởng đến hình ảnh thương hiệu xe điện Xanh SM.

Truyền tải thông điệp

Trong Marketing, hình ảnh chính là cách để “kể chuyện” hiệu quả. Một bức ảnh có thể truyền tải thông điệp về chất lượng, tính năng ưu việt của sản phẩm mà không cần phải dùng đến quá nhiều từ để mô tả.

Ví dụ, một chiếc đồng hồ cao cấp được chụp trong không gian ánh sáng nhẹ nhàng, sang trọng, cho thấy rõ sự tương phản giữa vật liệu và ánh sáng. Ngay lập tức, chúng ta sẽ cảm giác về sự cao cấp, đắt đỏ và xa xỉ mà không cần bất kỳ lời giải thích nào.

Kích thích hành vi mua sắm

Hình ảnh sản phẩm đẹp, sống động và chi tiết sẽ dễ dàng thuyết phục người tiêu dùng về chất lượng và tính hấp dẫn của sản phẩm. Khi mua sắm trực tuyến, khách hàng không thể “chạm” và “cảm nhận” sản phẩm như khi đến cửa hàng, vì vậy việc có những bức ảnh sản phẩm rõ ràng, sắc nét, với nhiều góc độ khác nhau sẽ giúp khách hàng cảm thấy tự tin hơn khi quyết định mua hàng.

Cocoon là thương hiệu làm khá tốt mọi khía cạnh về mặt hình ảnh trong Marketing

Tuy nhiên, không phải tất cả hình ảnh trong Marketing đều là hình ảnh sản phẩm hay dịch vụ. Đôi khi, những hình ảnh về phong cách sống, cảm xúc hay các tình huống cụ thể cũng có thể đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối thương hiệu với khách hàng. Những hình ảnh này không chỉ phản ánh tính cách của thương hiệu mà còn khơi gợi những cảm xúc tích cực, từ đó giúp khách hàng tạo dựng sự liên kết cảm xúc với thương hiệu.

Hình ảnh trong Marketing bao gồm những gì?

Hình ảnh trong Marketing không chỉ đơn thuần là những hình ảnh về sản phẩm mà còn bao gồm nhiều yếu tố trực quan khác nhau.

Logo

Logo là hình ảnh đại diện chính thức của thương hiệu, là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong chiến lược hình ảnh Marketing. Một logo tốt không chỉ giúp nhận diện thương hiệu mà còn thể hiện được giá trị cốt lõi và bản sắc riêng của doanh nghiệp. Logo cần phải dễ nhớ, đơn giản và có khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ ngay từ lần đầu tiên nhìn thấy.

Hình ảnh sản phẩm

Đây là yếu tố quan trọng giúp khách hàng hiểu rõ về sản phẩm mà họ sẽ mua. Hình ảnh sản phẩm cần được chụp với chất lượng cao, rõ nét, chi tiết, và có thể bao gồm nhiều góc độ khác nhau để người tiêu dùng dễ dàng hình dung. Trong Marketing, những bức ảnh này giúp tạo sự tin tưởng và kích thích nhu cầu mua sắm của khách hàng.

Chất liệu và màu sắc

Màu sắc đóng vai trò truyền tải cảm xúc và nhận diện thương hiệu. Mỗi màu sắc đều mang một ý nghĩa riêng biệt và có thể tạo ra các phản ứng cảm xúc khác nhau. Ví dụ, màu đỏ thường liên kết với sự năng động và khẩn trương, trong khi màu xanh lá lại mang đến cảm giác về sự bình yên và tươi mới.

Khi phối hợp khéo léo các chất liệu và màu sắc trong hình ảnh sẽ giúp làm nổi bật lên đặc trưng của sản phẩm hoặc thương hiệu.

Video và hình ảnh động

Bên cạnh những bức ảnh tĩnh, video và hình ảnh động đang ngày càng được sử dụng nhiều, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội. Video mang lại sức mạnh kể chuyện mạnh mẽ hơn, có thể kết hợp âm thanh, hình ảnh và chuyển động để tạo ra trải nghiệm đầy cảm xúc cho người xem.

Hình ảnh động, chẳng hạn như GIFs hay các đoạn video ngắn, cũng có thể gây ấn tượng mạnh mẽ và dễ dàng được chia sẻ, giúp lan truyền thông điệp nhanh chóng.

Ảnh hưởng của không gian và bối cảnh

Một yếu tố quan trọng không thể thiếu trong hình ảnh Marketing là không gian và bối cảnh xung quanh sản phẩm. Những hình ảnh sản phẩm chụp trong không gian phù hợp sẽ giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến cách sử dụng hoặc cảm nhận sản phẩm trong  thực tế.

Hình ảnh người mẫu/nhân vật đại diện

Những hình ảnh của người mẫu hoặc nhân vật đại diện cho thương hiệu cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh Marketing. Các hình ảnh này không chỉ phản ánh tính cách của thương hiệu mà còn giúp khách hàng liên tưởng đến nhóm đối tượng mà sản phẩm hướng đến.

Việc chọn lựa đúng người mẫu, diễn viên hay các gương mặt đại diện phù hợp với giá trị thương hiệu sẽ tạo sự kết nối mạnh mẽ hơn với khách hàng.

Infographics

Infographics (đồ họa thông tin) là một hình thức kết hợp giữa hình ảnh và thông tin nhằm truyền tải một cách dễ hiểu và sinh động các số liệu, thông điệp hay hướng dẫn. Đây là một công cụ hữu hiệu trong Marketing để làm sáng tỏ các khái niệm phức tạp hoặc giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận và ghi nhớ thông tin.

Typography

Typography (Kiểu chữ) là nghệ thuật sử dụng phông chữ trong thiết kế đồ họa. Kiểu chữ phù hợp sẽ góp phần làm nổi bật thông điệp và tạo ra cảm giác thống nhất với thương hiệu. Thêm vào đó, phông chữ còn có thể truyền tải tính cách của thương hiệu, từ sự trang nhã, sang trọng đến trẻ trung, năng động.

Typography của Vinamilk từng có giai đoạn gây viral khắp các trang mạng xã hội

Hình ảnh truyền tải cảm xúc và câu chuyện

Hình ảnh trong Marketing còn là công cụ để kể những câu chuyện cảm động hoặc truyền tải thông điệp sâu sắc. Một chiến dịch thành công sẽ biết cách kết hợp hình ảnh để tạo ra một câu chuyện cảm xúc, kết nối mạnh mẽ với khán giả.

Ví dụ, hình ảnh có thể kể về một cuộc hành trình, một trải nghiệm khách hàng, hay một khoảnh khắc gắn liền với sản phẩm hoặc thương hiệu.

Các biểu tượng/họa tiết

Bên cạnh các yếu tố trên, hình ảnh trong Marketing còn bao gồm các chi tiết nhỏ nhưng không kém phần quan trọng như các biểu tượng, các icon hay các họa tiết trang trí được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo. Những yếu tố này đều giúp làm nổi bật thông điệp và tiếp cận nhanh hơn đến đối tượng mục tiêu.

Một số ví dụ nổi bật về hình ảnh trong Marketing

Các thương hiệu hiện nay đang ngày càng tập trung xây dựng hình ảnh trong Marketing, từ lĩnh vực làm đẹp, thời trang cho đến FnB.

Glossier

Glossier là một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng trong vài năm gần đây. Hãng tập trung xây dựng phong cách ảnh tự nhiên, sạch sẽ, sử dụng các tông màu pastel nhẹ nhàng, nhìn đơn giản, không cầu kì nhưng vô cùng bắt mắt. Những hình ảnh trong Marketing của Glossier truyền tải được đúng thông điệp mà hãng luôn muốn nhắn gửi đến các cô nàng xinh đẹp của mình là “Skin First. Makeup Second”.

Oatly

Oatly, thương hiệu sữa yến mạch đến từ Thụy Điển, đã xây dựng hình ảnh Marketing cực kỳ độc đáo và sáng tạo với thông điệp thân thiện và dễ tiếp cận. Oatly lại chọn những bức hình vui nhộn, đơn giản với kiểu chữ lạ mắt, và một phong cách truyền tải thông điệp cực kỳ thẳng thắn, thậm chí có phần hài hước.

Chiến dịch quảng cáo của Oatly thường thực hiện trên Billboard là sự kết hợp hình ảnh đơn giản của hộp sữa yến mạch với những câu nói khôi hài, ngây ngô và dễ hiểu. Điều này không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn thu hút được sự chú ý của nhóm khách hàng trẻ, yêu thích sự sáng tạo và khác biệt.

Còn trên trang Instargram của mình, Oatly tập trung vào những hình ảnh có màu sắc nổi bật, tương phản vô cùng bắt mắt, để dù bạn có vô tình lướt qua vẫn sẽ cảm thấy tò mò mà “ngoảnh” lại nhìn.

Gentle Monster

Để nói về hình ảnh trong Marketing tạo nên sự ấn tượng mạnh mẽ, độc đáo và khác biệt, chắc chắn không thể thiếu cái tên Gentle Monster. Chiến lược Marketing hình ảnh của Gentle Monster là cách họ kết hợp nghệ thuật đương đại vào trong thiết kế và hình ảnh của mình. Thương hiệu này không chỉ bán kính mắt, mà còn “bán” một trải nghiệm nghệ thuật đầy ấn tượng.

Hình ảnh sản phẩm của Gentle Monster luôn được chụp trong những bối cảnh độc lạ và đầy tính nghệ thuật. Có thể thấy, những bức ảnh quảng cáo của hãng thường không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm mà còn kể những câu chuyện về sự sáng tạo, sự phá cách và đậm tính cá nhân.

Những thương hiệu có cá tính riêng sẽ biết cách tạo ra sự khác biệt để thu hút người tiêu dùng

Vì sao chọn VinUni để học Marketing?

Bạn có đam mê Marketing và muốn trở thành người tạo ra những chiến dịch quảng cáo ấn tượng? Trường Đại học VinUni chính là nơi bạn tìm kiếm. Trường hiện đang hợp tác chiến lược với Trường Kinh doanh Cornell SC Johnson (thuộc Đại học Cornell), nên toàn bộ nội dung học tập đều được nghiên cứu và phát triển đạt chuẩn quốc tế. Bên cạnh đó, trường còn sở hữu đội ngũ giảng viên giàu kinh nghiệm và chuyên môn cao, mang đến cho sinh viên cơ hội học tập trong môi trường quốc tế, giúp phát triển toàn diện về kiến thức chuyên môn lẫn kỹ năng mềm.

Tại VinUni, sinh viên ngành Marketing sẽ được trang bị những kiến thức thực tiễn về nghiên cứu thị trường, xây dựng thương hiệu, phân tích dữ liệu và quản lý bán lẻ, giúp họ tự tin và sáng tạo trong mọi tình huống. Thêm vào đó, cơ hội thực tập tại các doanh nghiệp hàng đầu và tham gia các chương trình trao đổi quốc tế sẽ giúp bạn mở rộng tầm nhìn, tạo dựng mạng lưới nghề nghiệp toàn cầu, và sẵn sàng đối mặt với những thách thức trong môi trường kinh doanh đầy biến động.

Với cam kết mang đến một nền giáo dục toàn diện, VinUni sẽ là nơi giúp bạn phát triển thành những chuyên gia Marketing xuất sắc, luôn sẵn sàng nắm bắt cơ hội và vượt qua mọi thử thách trong sự nghiệp.

VinUni với mục tiêu tổng thể hướng tới việc cung cấp cho sinh viên nền giáo dục tốt nhất

Có thể thấy, hình ảnh trong Marketing là một tổng thể bao gồm nhiều yếu tố trực quan kết hợp lại với nhau. Mỗi yếu tố đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và thu hút khách hàng. Sự kết hợp khéo léo và sáng tạo giữa những yếu tố này sẽ giúp chiến dịch marketing của bạn đạt hiệu quả cao nhất, tạo dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng và nâng tầm thương hiệu trong lòng công chúng.