Marketing Performance là gì? Tổng hợp những kiến thức mới nhất

Trong kỷ nguyên số, Marketing hiện đại đã có rất nhiều phương thức hiệu quả. Một trong số đó là Marketing Performance, hình thức Marketing ra đời nhờ sự phát triển mạnh mẽ của dữ liệu. Vậy Marketing Performance là gì? Hãy cùng chúng tôi khám phá chi tiết về khái niệm và cách thức hoạt động của hình thức Marketing này trong bài viết dưới đây!

Marketing Performance là một hình thức Digital Marketing theo hướng dịch vụ

Marketing Performance là gì?

Đầu tiên hãy cùng tìm hiểu xem Marketing Performance là gì? Marketing Performance đúng như tên gọi của nó, là một chiến lược Digital Marketing tập trung vào kết quả cụ thể. Với hình thức này, các nhà tiếp thị có thể tính toán được chi phí cần thiết để tiếp cận và tương tác với khách hàng. Do đó, Marketing Performance trở thành lựa chọn lý tưởng cho các công ty mong muốn tiếp cận đối tượng mục tiêu trên quy mô rộng.

Thực chất, Marketing Performance là một hình thức Digital Marketing theo hướng dịch vụ, trong đó doanh nghiệp chỉ trả tiền cho các nhà cung cấp dịch vụ khi họ đạt được hoặc vượt qua các chỉ tiêu đã cam kết. Những chỉ tiêu này có thể là tỷ lệ nhấp chuột (CTR), mức độ tăng trưởng doanh thu, hay số lượng khách hàng tiềm năng thu về. Nói một cách đơn giản, đây là hình thức Marketing tập trung vào hiệu quả và kết quả đo lường được.

Marketing Performance cho phép các doanh nghiệp theo dõi và đánh giá chính xác hiệu quả từng chiến dịch

Vai trò của Marketing Performance trong thời đại số

Trong kỷ nguyên số hóa hiện nay, Marketing Performance đã trở thành một yếu tố không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp. Dưới đây là những lý do vì sao nó lại quan trọng như vậy:

• Khả năng đo lường và tối ưu hóa hiệu quả: Marketing Performance cho phép các doanh nghiệp theo dõi và đánh giá chính xác hiệu quả từng chiến dịch. Các công cụ phân tích như Google Analytics, Facebook Ads Manager và các nền tảng tương tự cung cấp dữ liệu chi tiết, giúp marketers tối ưu hóa chiến dịch dựa trên những thông tin thực tế. Điều này giúp cải thiện kết quả và tối ưu hóa lợi tức đầu tư (ROI).
• Tập trung vào kết quả cụ thể: Về Marketing Performance, doanh nghiệp chỉ chi trả cho những hành động cụ thể và đã được thực hiện, giúp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo. Phương pháp này đảm bảo rằng mỗi đồng chi tiêu đều mang lại giá trị thực tế, tránh tình trạng lãng phí nguồn lực.
• Linh hoạt và dễ dàng điều chỉnh: Các chiến dịch Marketing Performance có thể được điều chỉnh linh hoạt theo thời gian thực dựa trên các dữ liệu thu thập được. Điều này giúp doanh nghiệp dễ dàng phản ứng nhanh với những thay đổi trong hành vi người tiêu dùng và thị trường, từ đó duy trì chiến lược marketing luôn hiệu quả.
• Tiếp cận khách hàng mục tiêu chính xác: Marketing Performance giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu nhờ vào các kỹ thuật nhắm mục tiêu chi tiết như hành vi, vị trí địa lý, nhân khẩu học và sở thích. Điều này góp phần nâng cao hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
• Hiệu quả chi phí: Bằng cách chỉ trả tiền cho những kết quả cụ thể, Marketing Performance giúp doanh nghiệp sử dụng ngân sách quảng cáo một cách hiệu quả. Điều này đặc biệt hữu ích đối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa, nơi nguồn lực tài chính có hạn.

Marketing Performance đã trở thành một yếu tố không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp

Các hình thức Marketing Performance phổ biến hiện nay

Marketing Performance là một chiến lược đã trở nên quen thuộc, nhưng bạn có thực sự hiểu rõ các kênh hiệu quả của loại hình này? Hãy cùng khám phá một số kênh phổ biến trong Marketing Performance nhé!

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing, hay tiếp thị liên kết, là hình thức tiếp thị trong Digital Marketing, giúp doanh nghiệp hợp tác với các nhà quảng cáo (advertisers). Các đối tác này sẽ nhận thanh toán dựa trên kết quả đạt được, phổ biến nhất là khi có giao dịch mua bán sản phẩm hoàn tất.

Cách thức này thường liên quan đến việc hợp tác với các trang web giảm giá, các trang review sản phẩm, hoặc thậm chí là những người có ảnh hưởng như YouTuber hoặc blogger. Đây là một trong những kênh chủ yếu trong Performance Marketing, giúp tối ưu hóa chi phí và tăng trưởng doanh thu hiệu quả.

Native Advertising

Native Advertising, hay quảng cáo tự nhiên, là phương thức quảng bá nội dung được tài trợ một cách tinh tế và hài hòa với các nội dung gốc của trang web hoặc ứng dụng. Ví dụ, các video quảng cáo có thể xuất hiện trong mục “Xem tiếp theo” trên YouTube, hoặc quảng cáo sản phẩm xuất hiện trên Facebook Marketplace.

Điểm mạnh của quảng cáo tự nhiên là khả năng hiển thị liền mạch bên cạnh các nội dung không phải trả tiền khác, giúp người dùng khó phân biệt đâu là nội dung quảng cáo và đâu là nội dung tự nhiên. Điều này tạo cơ hội cho thương hiệu được tiếp cận và quảng bá một cách tự nhiên, mà vẫn duy trì được tính hấp dẫn và chân thật.

Banner (Display) Ads

• Banner Ads, hay còn gọi là Display Ads, là một dạng quảng cáo rút gọn của Native Advertising trong Marketing Performance. Nếu bạn thường xuyên lướt web, chắc chắn sẽ gặp các quảng cáo hình ảnh xuất hiện trên các trang mạng xã hội hoặc website. Những quảng cáo này thường xuất hiện bên cạnh các bài viết trên Facebook, hoặc ở đầu hoặc cuối các trang tin tức mà bạn đang truy cập.
• Mặc dù quảng cáo hình ảnh đang dần mất đi sự thu hút do sự gia tăng của các công cụ chặn quảng cáo, nhiều doanh nghiệp vẫn tìm thấy thành công với hình thức này nhờ vào việc sử dụng nội dung tương tác, video và thiết kế đồ họa bắt mắt, thu hút sự chú ý của người dùng.

Có rất nhiều hình thức Marketing Performance phổ biến hiện nay

Content Marketing

• Content Marketing là một kênh quan trọng khác trong Marketing Performance, với mục tiêu chính là cung cấp giá trị thông qua việc “giáo dục” khách hàng. Theo nghiên cứu của Simplilearn, chiến lược này có chi phí thấp hơn 62% so với Outbound Marketing và mang lại lượng khách hàng tiềm năng gấp ba lần.
• Với Content Marketing, doanh nghiệp tập trung vào việc chia sẻ những thông tin hữu ích cho người dùng. Bên cạnh đó, đây cũng là cơ hội để đặt thương hiệu vào bối cảnh cụ thể. Ví dụ, một công ty sản xuất vitamin có thể tạo ra các bài viết blog về lợi ích của các sản phẩm sinh học, kèm theo liên kết quay lại các sản phẩm họ đang bán. Content Marketing có thể được triển khai thông qua các bài đăng trên blog, website, fanpage và các nền tảng trực tuyến khác.

Social Media

• Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong Marketing Performance, cung cấp cơ hội tuyệt vời để tiếp cận người dùng và dẫn họ đến trang web của bạn. Hơn nữa, người dùng có thể chia sẻ nội dung được tài trợ của bạn một cách tự nhiên, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận vượt xa so với bài đăng ban đầu.
• Facebook hiện là nền tảng có nhiều dịch vụ phong phú nhất dành cho Marketing Performance. Tuy nhiên, các nền tảng khác như LinkedIn, Instagram và Twitter cũng mang lại nhiều cơ hội để tiếp cận khách hàng tiềm năng mới.

Search Engine Marketing (SEM)

• Hầu hết các hoạt động tìm kiếm thông tin trực tuyến diễn ra thông qua công cụ tìm kiếm, điều này cho thấy việc tối ưu hóa trang web cho SEM là rất quan trọng. Trong Marketing Performance, mục tiêu chính là tăng trưởng CPC, đặc biệt đối với quảng cáo trả phí. Tuy nhiên, SEM không yêu cầu trả tiền cho các cơ hội tiếp cận này. Nhiều chuyên gia Marketing Performance sử dụng Content Marketing và tối ưu hóa các trang đích với SEO để nâng cao hiệu quả chiến lược Digital Marketing của mình.
  

Sinh viên của VinUni sẽ được học trong một môi trường giáo dục đẳng cấp quốc tế

Lợi thế khi học Marketing tại VinUni

Nếu bạn đam mê và mong muốn phát triển sự nghiệp trong lĩnh vực Marketing, thì chương trình đào tạo tại trường Đại học VinUni chính là lựa chọn lý tưởng. Chương trình học tại đây không chỉ cung cấp những kiến thức nền tảng về chiến lược Marketing, nghiên cứu thị trường và hành vi người tiêu dùng, mà còn chú trọng đào tạo các kỹ năng chuyên sâu trong các lĩnh vực mới như Marketing Performance. 

Sinh viên của VinUni sẽ được học trong một môi trường giáo dục đẳng cấp quốc tế, với cơ sở vật chất tiên tiến và đội ngũ giảng viên giàu kinh nghiệm đến từ các quốc gia khác nhau. Bên cạnh đó, nhà trường còn tạo cơ hội cho sinh viên tham gia vào các dự án thực tế, thực tập tại các tập đoàn lớn, cũng như kết nối với mạng lưới đối tác toàn cầu.

Đặc biệt, VinUni rất chú trọng phát triển các kỹ năng mềm như sáng tạo, tư duy chiến lược và khả năng giao tiếp, giúp sinh viên không chỉ đáp ứng yêu cầu mà còn vượt trội trong môi trường lao động đầy cạnh tranh. Khi tốt nghiệp, sinh viên ngành Marketing tại VinUni sẽ có những lợi thế nổi bật, sẵn sàng nắm bắt các cơ hội nghề nghiệp tại thị trường trong nước và quốc tế.

Marketing Performance đóng vai trò rất quan trọng trong sự phát triển của công ty do nó có khả năng đánh giá độ hiệu quả cũng như tối ưu hóa nguồn tiền. Một chiến lược Marketing Performance hiệu quả sẽ giúp bạn sử dụng hết tiềm năng và giá trị của doanh nghiệp. Hy vọng với những thông tin mà chúng tôi vừa lại bạn đã hiểu và nắm rõ cách thức hoạt động của Marketing Performance là gì? Chúc bạn thành công!