Học Marketing bắt đầu từ đâu: Lộ trình chi tiết dành cho người mới

Marketing là một lĩnh vực đầy tiềm năng và cơ hội nghề nghiệp hấp dẫn trong thời đại số hóa hiện nay. Tuy nhiên, với người mới, câu hỏi “Học Marketing bắt đầu từ đâu” luôn là thắc mắc lớn nhất bởi Marketing không chỉ đơn thuần là quảng cáo mà còn bao gồm rất nhiều kiến thức, kỹ năng chuyên sâu. Bài viết này sẽ giúp bạn xây dựng một lộ trình chi tiết để bắt đầu học Marketing một cách bài bản và hiệu quả nhất.

Muốn học Marketing hiệu quả, trước hết bạn cần xác định rõ mục tiêu học tập của mình

Hiểu rõ Marketing là gì và tầm quan trọng của nó

Trước khi đi sâu vào các bước học, bạn cần nắm rõ Marketing là gì. Marketing không chỉ là quảng bá sản phẩm mà còn là quá trình nghiên cứu, phân tích thị trường, hiểu khách hàng và xây dựng các chiến lược phù hợp để đưa sản phẩm đến gần người tiêu dùng hơn. Nó bao gồm nhiều mảng như:

• Marketing truyền thống: Bao gồm các hình thức quảng cáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống (truyền hình, radio, báo chí), quan hệ công chúng (Public Relations – PR), tổ chức sự kiện, khuyến mãi tại điểm bán và các hoạt động trực tiếp tương tác với khách hàng.
• Marketing kỹ thuật số (Digital Marketing): Tận dụng các nền tảng số như mạng xã hội, website, email, công cụ tìm kiếm để quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu. Đây là mảng đang phát triển rất nhanh và rất quan trọng trong thời đại công nghệ hiện nay.
• Marketing nội dung (Content Marketing): Tập trung vào việc tạo ra và chia sẻ các nội dung giá trị, hữu ích nhằm thu hút và giữ chân khách hàng, đồng thời xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín.
• Marketing sản phẩm: Quản lý toàn bộ chu trình phát triển sản phẩm, từ nghiên cứu ý tưởng, thiết kế, định giá đến ra mắt và duy trì sản phẩm trên thị trường.
• Nghiên cứu thị trường: Thu thập và phân tích dữ liệu về thị trường, đối thủ, xu hướng tiêu dùng để làm cơ sở xây dựng chiến lược Marketing hiệu quả.

Hiểu rõ được bản chất và phạm vi rộng lớn của Marketing sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng thể và đúng đắn ngay từ đầu. Nhờ vậy, bạn sẽ không bị choáng ngợp hay lúng túng khi tiếp cận từng mảng kiến thức cụ thể, mà thay vào đó sẽ biết cách kết nối các phần với nhau để vận dụng một cách hiệu quả trong thực tế.

Xác định mục tiêu học tập

Học Marketing bắt đầu từ đâu? Điều quan trọng nhất là bạn cần xác định rõ mục tiêu học tập của mình. Bạn nên tự đặt câu hỏi: “Mình học Marketing để làm gì?” và “Mình muốn tập trung vào lĩnh vực nào trong Marketing?”. Việc này sẽ giúp bạn định hướng rõ ràng, tránh mất thời gian học lan man hoặc học những kiến thức không phù hợp với nhu cầu.

Có thể mục tiêu của bạn nằm trong một số hướng phổ biến như sau:

• Trở thành chuyên viên Marketing truyền thống: Nếu bạn muốn làm việc với các hoạt động Marketing truyền thống như tổ chức sự kiện, quảng cáo ngoài trời, phát triển thương hiệu qua các kênh truyền thống thì bạn sẽ cần tập trung học những kỹ năng và kiến thức liên quan đến lĩnh vực này.
• Trở thành Digital Marketer chuyên nghiệp: Nếu bạn hướng tới việc làm việc trong môi trường Marketing số, tận dụng các công cụ kỹ thuật số như quảng cáo trực tuyến (online), tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization – SEO), mạng xã hội (Social Media), Email Marketing,… thì bạn sẽ cần tập trung học các kỹ năng và nền tảng chuyên sâu về Digital Marketing.
• Tự kinh doanh và xây dựng thương hiệu cá nhân: Nếu mục tiêu là tự kinh doanh hoặc phát triển thương hiệu cá nhân thì bạn cần học những kiến thức về xây dựng thương hiệu, quản lý khách hàng, phát triển nội dung sáng tạo và các chiến lược Marketing tổng thể.
• Tăng kỹ năng hỗ trợ công việc hiện tại: Nếu bạn học Marketing để bổ trợ cho công việc hiện tại, bạn có thể tập trung vào các kỹ năng cần thiết ứng dụng ngay trong công việc của mình, giúp nâng cao hiệu quả công việc.

Khi bắt tay vào xây dựng chiến lược Marketing, việc nắm vững kiến thức cơ bản chính là bước khởi đầu quan trọng

Bắt đầu từ các kiến thức Marketing căn bản

Khi bắt đầu xây dựng một chiến lược Marketing hiệu quả, việc trang bị kiến thức nền tảng là bước đầu tiên cực kỳ quan trọng. Trước hết, bạn cần hiểu rõ các khái niệm cơ bản và nguyên lý nền tảng để có thể áp dụng linh hoạt trong thực tế.

• Khái niệm cơ bản về Marketing: 4P (Product – Sản phẩm, Price – Giá cả , Place – Phân phối, Promotion – Xúc tiến). 4P là bộ công cụ truyền thống giúp bạn hiểu cách tiếp cận thị trường một cách toàn diện.
• Phân khúc thị trường và đối tượng khách hàng mục tiêu: Bạn cần chia thị trường thành các nhóm khách hàng có đặc điểm, nhu cầu tương đồng. Việc phân khúc giúp bạn tập trung nguồn lực vào những nhóm khách hàng có tiềm năng nhất, từ đó xác định đối tượng mục tiêu cụ thể và xây dựng thông điệp phù hợp.
• Hành vi người tiêu dùng: Hiểu được cách khách hàng suy nghĩ, quyết định mua hàng giúp bạn xây dựng chiến lược hiệu quả hơn, từ việc phát triển sản phẩm đến thiết kế chương trình quảng cáo và chăm sóc khách hàng.
• Xây dựng thương hiệu (Branding): Thương hiệu là giá trị vô hình tạo nên sự khác biệt và niềm tin của khách hàng đối với sản phẩm/dịch vụ. Việc xây dựng thương hiệu bao gồm việc định vị, thiết kế hình ảnh và truyền tải thông điệp rõ ràng, nhất quán.
• Chiến lược Marketing căn bản: Sau khi hiểu các yếu tố trên, bạn sẽ học cách tổng hợp để xây dựng các chiến lược Marketing phù hợp với mục tiêu kinh doanh, tận dụng các công cụ và kênh truyền thông hiệu quả.

Học các kỹ năng thiết yếu của Marketing hiện đại

Marketing hiện nay chịu ảnh hưởng mạnh mẽ bởi công nghệ số, do đó ngoài kiến thức nền tảng, bạn cần học thêm các kỹ năng sau:

Digital Marketing – kỹ năng không thể thiếu

Digital Marketing là trái tim của Marketing hiện đại. Nó bao gồm nhiều mảng khác nhau mà bạn nên tìm hiểu kỹ để triển khai chiến dịch thành công:

• SEO (Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm): Đây là kỹ thuật tối ưu hóa nội dung và cấu trúc website để tăng thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google. SEO giúp thu hút khách hàng tiềm năng một cách tự nhiên, không mất chi phí quảng cáo.
• SEM (Search Engine Marketing – Tiếp thị qua công cụ tìm kiếm): Là hình thức quảng cáo trả phí trên Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác. SEM giúp tăng nhanh lượng truy cập, đặc biệt hữu ích khi bạn muốn tiếp cận khách hàng ngay lập tức.
• Email Marketing (Tiếp thị qua Email): Đây là công cụ kết nối trực tiếp và cá nhân hóa với khách hàng thông qua email. Email Marketing giúp duy trì mối quan hệ, giới thiệu sản phẩm, và thúc đẩy chuyển đổi hiệu quả.
• Social Media Marketing (Tiếp thị qua mạng xã hội): Quảng bá sản phẩm/dịch vụ trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn… giúp bạn tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng, tăng nhận diện thương hiệu và tạo tương tác.
• Content Marketing (Tiếp thị nội dung): Việc tạo ra nội dung hấp dẫn, giá trị và phù hợp với đối tượng mục tiêu sẽ giữ chân khách hàng và nâng cao uy tín thương hiệu. Kỹ năng viết content thu hút là một trong những kỹ năng quan trọng nhất trong Marketing hiện đại.
• Phân tích và đo lường hiệu quả: Hiểu và sử dụng các công cụ phân tích số liệu như Google Analytics giúp bạn đánh giá chính xác hiệu quả của các chiến dịch, từ đó điều chỉnh để đạt kết quả tối ưu.

Lựa chọn phương pháp học phù hợp

Có nhiều cách học Marketing, bạn có thể kết hợp các phương pháp sau để tối ưu hiệu quả:

• Tự học qua sách, tài liệu, blog, video miễn phí
• Tham gia các khóa học online (trực tuyến) hoặc offline (ngoại tuyến) chuyên sâu
• Thực hành qua các dự án nhỏ hoặc thực tập tại doanh nghiệp
• Tham gia các cộng đồng Marketing để học hỏi kinh nghiệm thực tế

Lời khuyên là bạn nên áp dụng kiến thức ngay khi học, làm dự án thực tế sẽ giúp bạn hiểu sâu và nhớ lâu hơn.

Ngành Marketing đặc biệt đề cao kinh nghiệm thực tiễn và năng lực cá nhân

Xây dựng Portfolio (hồ sơ năng lực) và kinh nghiệm thực tế

Marketing là ngành nghề rất coi trọng kinh nghiệm thực tế và khả năng chứng minh năng lực. Vì vậy, bạn cần:

• Tham gia thực tập tại các công ty Marketing hoặc doanh nghiệp có bộ phận Marketing
• Tham gia dự án tự do (freelance), tự xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc kinh doanh nhỏ
• Tạo Portfolio gồm các dự án bạn đã thực hiện (chiến dịch quảng cáo, nội dung, báo cáo…)

Nên lựa chọn chuyên ngành Marketing tại trường học nào?

Học ngành Marketing ở một trường đại học uy tín và chất lượng chính là “chìa khóa” mở ra cánh cổng thành công cho sự nghiệp của bạn. Nếu bạn đang băn khoăn không biết học Marketing bắt đầu từ đâu và nên chọn trường nào, Trường Đại học VinUni là lựa chọn đáng để cân nhắc tại Việt Nam hiện nay.

Viện Kinh doanh Quản trị của VinUni được xác thực và hợp tác chặt chẽ với Trường Kinh doanh Cornell SC Johnson (thuộc Đại học Cornell) danh tiếng, mang đến chương trình đào tạo chuẩn quốc tế, giúp sinh viên trang bị đầy đủ kiến thức chuyên môn và kỹ năng mềm cần thiết trong lĩnh vực Marketing hiện đại. 

Theo học Marketing tại VinUni mở ra cơ hội thực tập thực tế, giúp sinh viên tích lũy kinh nghiệm quý giá

Đặc biệt, chương trình học được kiểm định chất lượng bởi các tổ chức danh tiếng và giảng dạy bởi đội ngũ giáo sư có trình độ cao, tạo điều kiện cho sinh viên phát triển toàn diện. Bên cạnh đó, VinUni còn mở ra cơ hội thực tập thực tế và trao đổi quốc tế, giúp sinh viên tích lũy kinh nghiệm quý giá. Chính vì vậy, VinUni là nơi học tập lý tưởng để bạn bắt đầu hành trình chinh phục ngành Marketing chuyên nghiệp và thành công.

Xem thêm bài viết: Môi trường vĩ mô trong Marketing: Khái niệm, đặc điểm và cách phân loại