Guerrilla Marketing là gì? Chiến lược quảng cáo sáng tạo và hiệu quả

Trong thế giới tiếp thị ngày càng cạnh tranh và bão hòa, việc thu hút sự chú ý của khách hàng không chỉ dựa vào ngân sách lớn hay chiến dịch hoành tráng. Đây chính là lúc Guerrilla Marketing ra đời, như một phương pháp tiếp cận mới mẻ và đầy sáng tạo. Vậy, “Guerrilla Marketing là gì?” và tại sao nó lại trở thành xu hướng nổi bật trong lĩnh vực tiếp thị hiện nay? 

Guerrilla Marketing có những đặc điểm nổi bật làm cho nó khác biệt so với các chiến lược tiếp thị truyền thống

Lịch sử và nguồn gốc của Guerrilla Marketing

Để hiểu rõ hơn về Guerrilla Marketing là gì, chúng ta cần nhìn lại lịch sử và nguồn gốc của chiến lược này. Jay Conrad Levinson, một nhà tiếp thị nổi tiếng, đã đặt nền móng cho Guerrilla Marketing khi ông nhận thấy rằng các doanh nghiệp nhỏ cần một cách tiếp cận tiếp thị hiệu quả mà không cần đến nguồn ngân sách khổng lồ.

Levinson tin rằng sự sáng tạo và khả năng gây bất ngờ có thể thay thế cho những quảng cáo truyền thống tốn kém. Chính từ đây, Guerrilla Marketing, hay còn gọi là tiếp thị du kích, ra đời với mục tiêu tạo ra những chiến dịch độc đáo, đáng nhớ và gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.

Guerrilla Marketing là một chiến lược quảng cáo tập trung vào việc sử dụng các phương tiện và phương pháp sáng tạo, bất ngờ để đạt được hiệu quả tiếp thị cao với chi phí thấp. Khái niệm này được Jay Conrad Levinson giới thiệu lần đầu vào những năm 1980 và đã nhanh chóng trở thành một xu hướng phổ biến nhờ vào tính sáng tạo và khả năng thu hút sự chú ý của nó.

Những đặc điểm chính của Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing có những đặc điểm nổi bật làm cho nó khác biệt so với các chiến lược tiếp thị truyền thống. Tính sáng tạo là yếu tố cốt lõi của Guerrilla Marketing. Các chiến dịch thường sử dụng những ý tưởng độc đáo, không ngờ tới để thu hút sự chú ý. 

Bên cạnh đó, một trong những lý do chính khiến Guerrilla Marketing được ưa chuộng là do tính hiệu quả chi phí của nó. Thay vì đầu tư vào các kênh quảng cáo đắt đỏ như truyền hình hay báo chí, các chiến dịch Guerrilla Marketing thường sử dụng những phương tiện ít tốn kém nhưng vẫn đạt được hiệu quả cao.

Guerrilla Marketing thường tạo ra sự tương tác trực tiếp với khách hàng, giúp họ cảm nhận và trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ một cách chân thực. Điều này không chỉ tăng cường nhận thức về thương hiệu mà còn tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa khách hàng và doanh nghiệp.

Guerrilla Marketing tạo ra sự tương tác trực tiếp với khách hàng, giúp họ cảm nhận và trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ một cách chân thực

Các hình thức Guerrilla Marketing phổ biến

Để hiểu rõ hơn về Guerrilla Marketing là gì, chúng ta hãy xem qua một số hình thức Guerrilla Marketing phổ biến và được áp dụng rộng rãi hiện nay.

Ambient Marketing

Ambient Marketing là một chiến lược tiếp thị tập trung vào việc tạo ra sự chú ý của khách hàng bằng cách sử dụng không gian và môi trường xung quanh họ. Phương pháp này thường đặt quảng cáo vào những vị trí bất ngờ và không phải là nơi thông thường để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. 

Thay vì sử dụng các kênh quảng cáo truyền thống như truyền hình, báo chí hay Internet, Ambient Marketing tận dụng các không gian công cộng, các đối tượng, cảnh quan và các vật thể hàng ngày để tạo ra sự ấn tượng và gợi nhớ thương hiệu. Phương pháp này thường được sử dụng để kích thích sự tương tác và tạo ra cảm giác thân thuộc hơn giữa thương hiệu và khách hàng mục tiêu.

Event Ambush Marketing

Event Ambush Marketing (Marketing du kích sự kiện) là chiến lược tiếp thị trong đó một công ty cố gắng tạo sự liên kết với một sự kiện lớn như Thế vận hội, World Cup, hoặc các sự kiện thể thao, văn hóa khác mà không phải là nhà tài trợ chính thức của sự kiện đó. Mục tiêu là để khai thác sự chú ý và quảng bá thương hiệu mà không phải trả phí tài trợ đắt đỏ.

Experiential marketing

Experiential Marketing (Marketing trải nghiệm) là một chiến lược tiếp thị tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm độc đáo và gây ấn tượng sâu sắc cho khách hàng. Thay vì tập trung vào việc quảng cáo truyền thống, Experiential Marketing đặc biệt chú trọng vào việc kích thích cảm xúc và tham gia của người tiêu dùng thông qua các trải nghiệm trực tiếp và tương tác trải nghiệm.

Stealth Marketing

Stealth Marketing là một chiến lược tiếp thị mà các nhà quảng cáo thực hiện một cách ngầm để tiếp cận khách hàng mà không phải thông qua các phương tiện truyền thông truyền thống như quảng cáo truyền thống. Đây là một hình thức tiếp thị khéo léo và tinh vi, thường sử dụng các phương pháp như sản phẩm đích hoặc thực tế ảo, sự kiện, các nền tảng truyền thông xã hội, hoặc thông qua những người nổi tiếng, nhân vật công khai để lan truyền thông điệp sản phẩm một cách tự nhiên và không rõ ràng.

Outdoor Guerrilla Marketing dựa vào sự sáng tạo để thu hút sự chú ý của khách hàng ở không gian công cộng

Outdoor Guerrilla Marketing

Outdoor Guerrilla Marketing là một chiến lược tiếp thị chủ yếu dựa vào sự sáng tạo để thu hút sự chú ý của khách hàng ở không gian công cộng. Phương pháp này bao gồm sử dụng các kỹ thuật tiếp thị độc đáo và bất ngờ nhằm tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và gây ảnh hưởng sâu sắc đối với đối tượng tiêu thụ. 

Indoor Guerrilla Marketing

Indoor Guerrilla Marketing là một chiến lược tiếp thị sáng tạo hiện đại, nhắm đến việc thu hút sự chú ý của khách hàng trong các môi trường bên trong như các cửa hàng, quán cà phê, sự kiện, hoặc bất kỳ không gian nào mà khách hàng tiềm năng có thể tập trung lại. Phương pháp này thường sử dụng các ý tưởng đột phá, gây bất ngờ và tạo ra sự tương tác độc đáo để thu hút sự chú ý và kích thích sự quan tâm đến sản phẩm hoặc thương hiệu.

Tại sao Guerrilla Marketing hiệu quả?

Sự hiệu quả của Guerrilla Marketing không chỉ nằm ở tính sáng tạo mà còn ở khả năng tạo ra sự tương tác và kết nối sâu sắc với khách hàng. 

• Những chiến dịch Guerrilla Marketing thường có sức hút mạnh mẽ và gây ấn tượng sâu đậm với người xem. Điều này giúp thông điệp tiếp thị được ghi nhớ lâu hơn và tạo ra tác động tích cực đối với nhận thức của khách hàng về thương hiệu.
• Guerrilla Marketing tạo ra cơ hội tương tác trực tiếp giữa khách hàng và thương hiệu, giúp xây dựng mối quan hệ bền chặt và tăng cường lòng trung thành của khách hàng. Những trải nghiệm tích cực này cũng thường được khách hàng chia sẻ lại, giúp lan tỏa thông điệp tiếp thị một cách tự nhiên.
• Với khả năng tạo ra hiệu quả tiếp thị cao mà không cần đến ngân sách lớn, Guerrilla Marketing là lựa chọn lý tưởng cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa. Những chiến dịch này không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn mang lại giá trị lớn cho thương hiệu.

Vậy, “Guerrilla Marketing là gì?” Đó là một chiến lược tiếp thị sáng tạo và hiệu quả, giúp các doanh nghiệp thu hút sự chú ý của khách hàng mà không cần đến nguồn ngân sách khổng lồ. Với những đặc điểm nổi bật như tính sáng tạo, hiệu quả chi phí và khả năng tương tác cao, Guerrilla Marketing đang ngày càng trở nên phổ biến và được ưa chuộng trong thế giới tiếp thị hiện đại.

Chương trình học tập tại VinUni luôn cập nhật với thực tiễn và xu hướng mới nhất trong ngành Marketing

Lý do nên chọn VinUni để theo học chuyên ngành Marketing?

Nếu bạn quan tâm đến khái niệm Guerrilla Marketing là gì và muốn nghiên cứu sâu về ngành Marketing, trường Đại học VinUni với chương trình Cử nhân Quản trị kinh doanh là một sự lựa chọn đáng cân nhắc. Tại VinUni, chương trình đào tạo chuyên ngành Marketing không chỉ tập trung vào việc cung cấp kiến thức cơ bản mà còn khuyến khích sinh viên tham gia vào các hoạt động ngoài giảng đường, trong đó có thể bao gồm cả các phương pháp tiếp thị sáng tạo như Guerrilla Marketing.

VinUni cam kết tạo ra một môi trường học tập và nghiên cứu đa dạng, nơi sinh viên có thể rèn luyện và phát triển các kỹ năng cá nhân cũng như chuyên môn thông qua các chương trình học tập chất lượng và các dự án thực tế. Ngoài ra, trường cũng liên kết chặt chẽ với các doanh nghiệp và tổ chức để đảm bảo rằng chương trình học tập luôn cập nhật với thực tiễn và xu hướng mới nhất trong ngành Marketing.

Hãy cân nhắc VinUni nếu bạn đang tìm kiếm một môi trường học tập đáp ứng được nhu cầu nghiên cứu sâu và ứng dụng thực tiễn trong lĩnh vực Marketing, đặc biệt là khi bạn quan tâm đến các chiến lược tiếp thị đột phá như Guerrilla Marketing.

Xem thêm bài viết: Marketing Research là gì? Quy trình nghiên cứu Marketing