Entity SEO là gì? Xây dựng Entity SEO Website thế nào?

Trong bối cảnh SEO ngày càng phát triển, việc chỉ tập trung vào từ khóa không còn đủ để giúp website đạt thứ hạng cao trên Google. Một chiến lược tối ưu hóa hiện đại và hiệu quả hơn chính là Entity SEO. Vậy Entity SEO là gì và tại sao nó lại quan trọng đối với chiến lược SEO của doanh nghiệp? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ về Entity SEO và cách áp dụng để nâng cao thứ hạng tìm kiếm.

Entity SEO là gì?

Entity SEO là gì?

Entity SEO là gì? Entity SEO là một phương pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) dựa trên việc sử dụng entities (thực thể) thay vì chỉ tập trung vào từ khóa. Thực thể có thể là một người, địa điểm, tổ chức, thương hiệu, sự kiện hoặc bất kỳ yếu tố nào có ý nghĩa riêng biệt và có thể được Google hiểu rõ thông qua cơ sở dữ liệu như Google Knowledge Graph, Wikipedia, Wikidata, Schema.org.

Thay vì chỉ tập trung vào mật độ từ khóa, Entity SEO giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trang web, mối quan hệ giữa các thực thể và ngữ cảnh của chúng. Điều này giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm và nâng cao trải nghiệm người dùng.

Tại sao Entity lại quan trọng với SEO?

Entity đóng vai trò quan trọng trong SEO vì nó giúp Google và các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung, ngữ cảnh và ý nghĩa của trang web, thay vì chỉ dựa vào từ khóa. Entity SEO giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và tăng độ nhận diện thương hiệu. Dưới đây là những lý do quan trọng mà Entity ảnh hưởng đến SEO:

1. Giúp Google hiểu rõ nội dung hơn

• Trước đây, Google dựa vào từ khóa để xác định nội dung, nhưng từ khi áp dụng AI và Machine Learning, Google đã chuyển sang phân tích thực thể (entities) và mối quan hệ giữa chúng.
• Entity giúp Google xác định nội dung của website theo ý nghĩa thực sự, thay vì chỉ nhìn vào số lần xuất hiện của từ khóa.

Ví dụ: Nếu một bài viết đề cập đến “Apple”, Google có thể xác định đó là Apple Inc. (công ty) hay trái táo dựa vào ngữ cảnh và các thực thể liên quan.

2. Tối ưu tìm kiếm theo ngữ cảnh 

• Entity SEO giúp Google hiểu được ngữ cảnh thay vì chỉ nhận diện từ khóa đơn lẻ.
• Google ngày càng tập trung vào ý định tìm kiếm thay vì chỉ dựa vào từ khóa.

Ví dụ: Nếu bạn tìm kiếm “công thức Natto”, Google sẽ hiển thị các bài viết về cách làm Natto vì nó hiểu rằng bạn đang tìm kiếm hướng dẫn nấu ăn, chứ không phải thông tin về lịch sử của Natto.

3. Giúp website lên Top Google Knowledge Graph

• Google Knowledge Graph là cơ sở dữ liệu thực thể của Google giúp hiển thị thông tin trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
• Nếu doanh nghiệp của bạn được nhận diện là một thực thể (entity), thông tin sẽ xuất hiện trên Knowledge Panel, giúp tăng độ tin cậy và thu hút người dùng.

Ví dụ: Khi tìm kiếm “Dove (thương hiệu)”, Google hiển thị Knowledge Panel chứa thông tin về công ty mẹ (Unilever), sản phẩm, lịch sử, v.v.

4. Giúp xếp hạng tốt hơn trong tìm kiếm không nhấp chuột (Zero-Click Search)

• Các kết quả Zero-Click Search hiển thị câu trả lời ngay trên SERP (ví dụ: Featured Snippets, People Also Ask, Knowledge Graph).
• Nếu website của bạn có thực thể rõ ràng và nội dung tối ưu hóa theo ngữ nghĩa, nó có cơ hội xuất hiện ở những vị trí này mà không cần người dùng nhấp vào nhiều trang khác.

Ví dụ: Khi tìm kiếm “Lịch sử Natto”, Google có thể hiển thị một đoạn trích từ Wikipedia hoặc một website uy tín ngay trên SERP.

5. Xây dựng thương hiệu và tăng độ tin cậy

• Khi website hoặc doanh nghiệp của bạn được Google nhận diện là một thực thể, nó sẽ giúp tăng độ uy tín và sự công nhận từ cả Google lẫn người dùng.
• Thực thể mạnh có thể giúp doanh nghiệp dễ dàng xuất hiện trên Google My Business, Google Maps, và các kết quả tìm kiếm liên quan.

Ví dụ: Nếu một quán ăn có một hồ sơ thực thể mạnh (thông qua Google My Business, báo chí, Wikipedia), khi ai đó tìm kiếm, thông tin của shop sẽ xuất hiện ngay trên SERP thay vì phải cạnh tranh với các website khác.

6. Hỗ trợ liên kết chủ đề và internal linking

• Entity SEO giúp kết nối các bài viết có liên quan trong website theo ngữ nghĩa thay vì chỉ liên kết ngẫu nhiên.
• Điều này không chỉ giúp người dùng dễ dàng tìm thấy nội dung hữu ích mà còn giúp Google hiểu rõ cấu trúc website.

Ví dụ: Nếu bạn có một website về ẩm thực Nhật Bản, các thực thể có thể bao gồm Sushi, Natto, Ramen, Wagyu, giúp liên kết nội dung một cách logic và tối ưu hóa SEO.

7. Giúp tạo nội dung theo cách Google hiểu

• Google sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và NLP (Xử lý ngôn ngữ tự nhiên) để phân tích nội dung.
• Nếu nội dung của bạn được tối ưu theo Entity SEO, Google sẽ dễ dàng thu thập thông tin và hiển thị nó chính xác hơn trên SERP.

Ví dụ: Một bài viết về “Cách làm Natto tại nhà” sẽ được Google hiểu rõ hơn nếu nó liên kết với các thực thể như đậu nành, men vi sinh, lên men, vi khuẩn Bacillus subtilis thay vì chỉ lặp lại từ khóa “cách làm Natto”.

Tại sao Entity lại quan trọng với SEO?

Google thu thập dữ liệu Entity thế nào?

Google thu thập dữ liệu thực thể (Entity) thông qua nhiều nguồn khác nhau và sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) cùng với Machine Learning để xác định, kết nối và hiểu ý nghĩa của các thực thể. Dưới đây là cách Google thu thập dữ liệu Entity:

1. Google Knowledge Graph

• Google Knowledge Graph là cơ sở dữ liệu lớn chứa thông tin về các thực thể như doanh nghiệp, địa điểm, con người, sự kiện, sản phẩm, khái niệm, v.v.
• Google lấy dữ liệu từ Wikipedia, Wikidata, Google My Business, báo chí, trang web uy tín để làm giàu Knowledge Graph.
• Khi một thực thể đã có trong Knowledge Graph, nó có thể hiển thị trong Knowledge Panel trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

2. Dữ liệu có cấu trúc (Structured Data – Schema Markup)

• Google thu thập dữ liệu từ Schema Markup (dữ liệu có cấu trúc) trên các trang web.
• Website sử dụng Schema.org để đánh dấu thực thể giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung.

Schema phổ biến giúp xác định Entity:

• Person Schema (Con người)
• Organization Schema (Tổ chức, doanh nghiệp)
• Event Schema (Sự kiện)
• Recipe Schema (Công thức nấu ăn)
• Product Schema (Sản phẩm)
• LocalBusiness Schema (Doanh nghiệp địa phương)

3. Văn bản tự nhiên (Unstructured Data – NLP & AI)

Google sử dụng Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (Natural Language Processing – NLP) để phân tích nội dung trên các trang web, bài báo, mạng xã hội, tài liệu,… để nhận diện thực thể ngay cả khi không có dữ liệu có cấu trúc.

Công nghệ chính Google sử dụng để phân tích thực thể:

• BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) giúp hiểu ngữ cảnh của từ trong câu.
• MUM (Multitask Unified Model) giúp xử lý nhiều loại dữ liệu khác nhau (văn bản, hình ảnh, video) để hiểu thực thể chính xác hơn.

4. Các trang web uy tín & wikipedia

• Google thu thập dữ liệu từ Wikipedia, Wikidata, và các trang web đáng tin cậy để xây dựng cơ sở dữ liệu thực thể.
• Nếu một doanh nghiệp hoặc cá nhân xuất hiện trên Wikipedia, Google có thể dễ dàng nhận diện họ là một thực thể.

 Ví dụ:

• Elon Musk có trang Wikipedia, Google sử dụng dữ liệu từ đó để nhận diện ông là doanh nhân, CEO của Tesla, SpaceX,…
• Natto có trang Wikipedia, Google hiểu đây là một món ăn truyền thống của Nhật Bản làm từ đậu nành lên men.

5. Google My Business & Các nguồn địa phương

• Google My Business (GMB) giúp Google thu thập thông tin về doanh nghiệp địa phương, bao gồm tên, địa chỉ, số điện thoại (NAP), đánh giá, hình ảnh, v.v.
• Nếu một doanh nghiệp có hồ sơ trên GMB, Google sẽ dễ dàng xác định thực thể này trong hệ sinh thái tìm kiếm.

 Các nguồn khác giúp Google xác nhận thực thể địa phương:

• Google Maps
• Yelp, TripAdvisor (đối với nhà hàng, khách sạn)
• Các trang danh bạ doanh nghiệp (Yellow Pages, Viettel Business, v.v.)

6. Liên kết giữa các thực thể

• Google xác định thực thể bằng cách phân tích các liên kết (backlinks) giữa các trang web uy tín.
• Nếu nhiều trang web uy tín liên kết đến một trang web với một chủ đề nhất định, Google có thể xác nhận trang đó là thực thể đáng tin cậy.

7. Dữ liệu từ mạng xã hội & báo chí

• Google cũng thu thập dữ liệu từ Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, báo chí để xác định thực thể.
• Nếu một thương hiệu hoặc cá nhân có nhiều đề cập trên mạng xã hội, Google có thể nhận diện họ như một thực thể chính thức.

Xây dựng Entity SEO Website thế nào?

1. Xác định và tối ưu thực thể chính của website

Google ngày càng tập trung vào thực thể (entities) để hiểu rõ nội dung hơn là chỉ dựa vào từ khóa. Việc xác định thực thể chính giúp Google nhận diện chủ đề của website, từ đó tăng khả năng xếp hạng cho các tìm kiếm liên quan.

• Xác định thực thể cốt lõi: Đó có thể là thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ hoặc lĩnh vực hoạt động của bạn.
• Tối ưu hóa trang chủ, trang giới thiệu: Đề cập đến thực thể chính trong tiêu đề, mô tả, heading và nội dung.
• Liên kết đến các nguồn uy tín: Nếu có thể, liên kết đến các bài viết từ Wikipedia, Wikidata hoặc các trang web có thẩm quyền liên quan đến thực thể.

2. Sử dụng Schema Markup để giúp Google hiểu website

Schema Markup giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về thực thể và mối quan hệ của chúng trên website.

• Sử dụng Schema.org để đánh dấu dữ liệu có cấu trúc.
• Kiểm tra tính hợp lệ của Schema bằng công cụ Google Rich Results Test.

3. Tạo và tối ưu Google Knowledge Panel

Knowledge Panel giúp thương hiệu hoặc cá nhân xuất hiện nổi bật trên kết quả tìm kiếm của Google, tạo sự tin tưởng cao.

• Tạo Google My Business nếu là doanh nghiệp.
• Đăng ký Wikidata, Wikipedia nếu có thể.
• Đồng bộ thông tin thương hiệu trên nhiều nền tảng (website, mạng xã hội, báo chí).

Tạo và tối ưu Google Knowledge Panel

4. Xây dựng nội dung theo Topic Cluster

Google đánh giá cao các cụm nội dung chuyên sâu (Topic Cluster) vì nó giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ mối quan hệ giữa các bài viết trên website.

• Xây dựng Pillar Page (trang trụ cột): Là bài viết chính bao quát toàn bộ chủ đề lớn.
• Liên kết đến các bài viết phụ (Cluster Content) để tạo sự liên kết chặt chẽ.
• Ví dụ:
  • Pillar Page: “SEO Entity là gì?”
  • Cluster Content: “Cách sử dụng Schema cho SEO Entity”, “Làm thế nào để tối ưu Knowledge Panel?”

5. Kiểm tra cách Google hiểu thực thể bằng Google NLP API

Google Natural Language Processing (NLP) giúp kiểm tra xem Google đang hiểu nội dung của bạn như thế nào.

• Truy cập Google NLP API.
• Copy nội dung bài viết vào công cụ, xem Google nhận diện các thực thể ra sao.
• Nếu thực thể không được nhận diện chính xác, hãy tối ưu lại nội dung để nhấn mạnh thực thể quan trọng.

6. Xây dựng liên kết nội bộ theo ngữ nghĩa

Liên kết nội bộ giúp Google hiểu rõ hơn mối quan hệ giữa các thực thể trên website.

• Liên kết bài viết có liên quan: Đừng chỉ liên kết theo từ khóa, hãy liên kết theo ý nghĩa.
• Sử dụng anchor text phù hợp: Tránh sử dụng các anchor text quá chung chung như “xem thêm tại đây”.

7. Xây dựng liên kết từ các nguồn uy tín

Google sử dụng backlinks từ các trang web uy tín để đánh giá mức độ tin cậy của thực thể.

• Backlink từ báo chí, trang uy tín như Wikipedia, Wikidata, các trang web chuyên ngành.
• Guest posting trên các trang có thẩm quyền cao.

8. Tối ưu thông tin thương hiệu trên mạng xã hội

Google sử dụng dữ liệu từ mạng xã hội để xác nhận danh tính của thực thể.

• Tạo hồ sơ trên Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Medium.
• Đồng bộ thông tin (NAP): Tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại phải thống nhất trên tất cả nền tảng.

9. Tối ưu hình ảnh và video liên quan đến thực thể

Google cũng sử dụng hình ảnh, video để hiểu thực thể.

• Đặt tên file hình ảnh theo thực thể chính.
• Sử dụng alt text, caption, metadata chứa thực thể.

Tối ưu hình ảnh và video liên quan đến thực thể

10. Đo lường hiệu quả và cập nhật nội dung thường xuyên

SEO Entity không phải là chiến lược làm một lần rồi bỏ. Google luôn cập nhật thuật toán, vì vậy bạn cần đo lường và tối ưu liên tục.

• Dùng Google Search Console để kiểm tra từ khóa liên quan đến thực thể.
• Dùng Google Analytics để xem traffic đến từ tìm kiếm ngữ nghĩa.
• Cập nhật bài viết định kỳ để giữ nội dung luôn phù hợp với xu hướng tìm kiếm.

Ngành Quản trị kinh doanh trường Đại học VinUni

Ngành Quản trị kinh doanh trường Đại học VinUni

Chương trình Cử nhân Quản trị Kinh doanh trường Đại học VinUni được thiết kế nhằm trang bị cho sinh viên kiến thức chuyên môn vững chắc, kỹ năng thực tiễn và kinh nghiệm cần thiết. Những yếu tố này giúp sinh viên phát triển toàn diện, tự tin nắm bắt cơ hội nghề nghiệp và xây dựng nền tảng vững chắc cho sự thành công cũng như thăng tiến trong tương lai.

Chuyên ngành Marketing, một phần quan trọng của chương trình, cung cấp cho sinh viên sự hiểu biết sâu rộng về lĩnh vực tiếp thị, kết hợp với những xu hướng công nghệ tiên tiến. Nhờ tính linh hoạt cao, chương trình cho phép sinh viên lựa chọn hướng đi phù hợp với sở thích và năng lực cá nhân, bao gồm quản lý bán lẻ, marketing kỹ thuật số, phân tích dữ liệu, quảng cáo, nghiên cứu thị trường và chiến lược thương hiệu.

VinUni đã hợp tác chiến lược với Trường Kinh doanh Cornell SC Johnson (thuộc Đại học Cornell). Sự hợp tác này khẳng định cam kết bền vững của VinUni trong việc đạt đến sự xuất sắc, nâng cao chất lượng giảng dạy và nghiên cứu, đồng thời mở rộng tác động tích cực trên phạm vi toàn cầu.

Bài viết đã chỉ ra Entity SEO là gì và vì sao nó quan trọng? Bằng cách xây dựng thực thể, tối ưu dữ liệu có cấu trúc, liên kết nội dung theo chủ đề và sử dụng các nguồn uy tín, doanh nghiệp có thể cải thiện thứ hạng tìm kiếm, tăng độ nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn.