Brand stretching là gì? Phân biệt brand stretching và brand extension

Các bạn sinh viên ngành Marketing thường thắc mắc “brand stretching là gì?”. Đây là chiến lược mở rộng thương hiệu sang các lĩnh vực hoặc sản phẩm hoàn toàn mới, không nhất thiết phải liên quan đến danh mục ban đầu.  Vậy brand stretching là gì, đâu là sự khác biệt giữa  brand stretching và brand extension? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm thú vị này.

Nhiều thương hiệu nổi tiếng đã áp dụng brand stretching để tăng trưởng

Khái niệm brand stretching là gì?

Nếu bạn thắc mắc “brand stretching là gì?” thì có hiểu đơn giản brand stretching (kéo dài thương hiệu) là một phần của chiến lược phát triển thương hiệu. Thay vì chỉ tập trung vào dòng sản phẩm hoặc dịch vụ cốt lõi, thương hiệu sẽ mở rộng sang một hoặc nhiều danh mục khác để khai thác giá trị thương hiệu hiện tại. 

Sự mở rộng này có thể là:

• Liên quan chặt chẽ đến sản phẩm hoặc dịch vụ ban đầu (Ví dụ: một thương hiệu thời trang mở rộng sang dòng phụ kiện thời trang hoặc nước hoa).
• Hoàn toàn khác biệt so với danh mục hiện tại (Ví dụ: một thương hiệu xe hơi mở rộng sang sản xuất thiết bị công nghệ).

Việc kéo dài thương hiệu có thể mang đến nhiều cơ hội nhưng cũng tiềm ẩn những rủi ro lớn nếu thương hiệu không duy trì được tính nhất quán cũng như chất lượng trong quá trình mở rộng.

Brand stretching giúp doanh nghiệp tiếp cận thị trường mới đầy tiềm năng

Phân biệt giữa brand stretching và brand extension

Sau khi đã thông qua định nghĩa brand stretching là gì, tiếp theo chúng ta cùng phân biệt brand stretching (kéo dài thương hiệu) và brand extension (mở rộng thương hiệu) vì đây là hai khái niệm thường xuyên được sử dụng trong chiến lược phát triển thương hiệu. 

Tuy có nhiều điểm tương đồng nhưng hai chiến lược này vẫn có những khác biệt rõ rệt về phạm vi mở rộng, mức độ liên quan giữa sản phẩm mới và danh mục hiện tại cũng như các tác động đến thương hiệu.

Brand extension là gì?

• Mức độ liên quan

Trong brand extension, các sản phẩm mới vẫn giữ được mối liên hệ gần gũi với sản phẩm hoặc dịch vụ gốc của thương hiệu. Điều này giúp khách hàng dễ dàng chấp nhận sản phẩm mới vì họ đã có niềm tin vào chất lượng và giá trị của thương hiệu trong cùng danh mục đó.

• Ví dụ thực tế

P&G (Procter & Gamble): Thương hiệu dầu gội Head & Shoulders mở rộng sang sản xuất dầu xả và các sản phẩm chăm sóc tóc khác như xịt dưỡng tóc. Đây là sự mở rộng tự nhiên vì dầu gội và dầu xả đều thuộc danh mục sản phẩm chăm sóc tóc, giúp khách hàng có trải nghiệm trọn vẹn hơn.

Coca-Cola: Ngoài sản phẩm truyền thống là nước ngọt có ga, Coca-Cola mở rộng sang các sản phẩm liên quan như Coca-Cola không đường (Coke Zero, Diet Coke) hay những hương vị mới. Dù có sự thay đổi về công thức và mục đích sử dụng, các sản phẩm này vẫn thuộc cùng danh mục đồ uống có ga.

Colgate: Ban đầu chỉ sản xuất kem đánh răng, Colgate mở rộng sang bàn chải đánh răng, nước súc miệng và các sản phẩm chăm sóc răng miệng khác. Việc mở rộng này vẫn giữ mối liên quan chặt chẽ với lĩnh vực chính là chăm sóc răng miệng.

• Mục tiêu

Mục tiêu của brand extension là đáp ứng nhu cầu đa dạng hơn của khách hàng trong cùng một lĩnh vực, đồng thời tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh bằng cách sử dụng những nguồn lực và lợi thế sẵn có.

Brand stretching là gì?

• Mức độ liên quan

Trong brand stretching, sản phẩm mới thường có ít hoặc không có mối liên quan trực tiếp đến sản phẩm ban đầu. Thương hiệu phải tận dụng sức mạnh, danh tiếng và lòng tin của khách hàng để thâm nhập thị trường mới, nơi có thể xuất hiện sự nghi ngờ về tính phù hợp ban đầu.

• Ví dụ thực tế

Virgin Group: Virgin khởi đầu là một công ty kinh doanh trong lĩnh vực âm nhạc, nhưng sau đó mở rộng sang hàng loạt lĩnh vực như hàng không (Virgin Atlantic), viễn thông (Virgin Mobile), tàu hỏa, phòng tập gym và thậm chí cả du lịch vũ trụ (Virgin Galactic). Đây là một ví dụ điển hình của brand stretching khi thương hiệu mở rộng sang các lĩnh vực không liên quan với sản phẩm gốc.

Yamaha: Ban đầu Yamaha nổi tiếng với việc sản xuất nhạc cụ như đàn piano và guitar. Tuy nhiên, thương hiệu này đã mở rộng sang lĩnh vực sản xuất xe máy và thiết bị điện tử. Đây là bước chuyển lớn từ lĩnh vực nghệ thuật sang lĩnh vực công nghiệp và công nghệ.

Samsung: Samsung khởi đầu trong lĩnh vực thương mại và công nghiệp nặng, nhưng sau đó mở rộng sang điện tử tiêu dùng, điện thoại thông minh, thiết bị gia dụng và thậm chí cả xây dựng. Điều này cho thấy khả năng kéo dài thương hiệu mạnh mẽ của Samsung sang nhiều lĩnh vực khác nhau.

• Mục tiêu

Mục tiêu của brand stretching là mở rộng thị phần, tiếp cận nhóm khách hàng mới và đa dạng hóa danh mục kinh doanh để giảm rủi ro phụ thuộc vào một lĩnh vực duy nhất.

Tóm lại, brand extension và brand stretching đều là những chiến lược quan trọng trong việc mở rộng thương hiệu nhưng mức độ thành công phụ thuộc vào khả năng của doanh nghiệp trong việc hiểu rõ thị trường, nhu cầu khách hàng và sức mạnh của thương hiệu hiện có.

Việc lựa chọn chiến lược nào phụ thuộc vào tầm nhìn dài hạn của thương hiệu cũng như mức độ sẵn sàng chấp nhận rủi ro của doanh nghiệp.

Brand stretching giúp thương hiệu tối đa hóa giá trị và sức ảnh hưởng trên thị trường

Học ngành Marketing trường nào tốt nhất hiện nay?

Nếu bạn đang phân vân giữa nhiều trường đào tạo ngành Marketing hiện nay thì chuyên ngành Marketing thuộc chương trình Cử nhân Quản trị Kinh doanh của trường Đại học VinUni là lựa chọn đáng để bạn nhắc đến vì chương trình được thiết kế theo chuẩn quốc tế, chú trọng cả lý thuyết lẫn thực hành, giúp sinh viên phát triển toàn diện và có khả năng cạnh tranh trên thị trường lao động toàn cầu.

Với môi trường học tập hoàn toàn bằng tiếng Anh, sinh viên không chỉ được chuẩn bị đầy đủ về chuyên môn mà còn được bồi dưỡng khả năng lãnh đạo và tinh thần hội nhập quốc tế. Điều này giúp các bạn tự tin trở thành những chuyên gia Marketing có tầm nhìn, sẵn sàng đóng góp vào sự phát triển của Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu.

Ngoài ra, chuyên ngành Marketing tại trường Đại học VinUni luôn bắt kịp và ứng dụng các xu hướng công nghệ tiên tiến trong ngành, đem tới cho sinh viên cơ hội tiếp cận những kiến thức mới mẻ và thực tiễn. 

Sinh viên có thể lựa chọn chuyên sâu vào các lĩnh vực như Marketing số, phân tích dữ liệu, sáng tạo quảng cáo, quản lý thương hiệu hoặc nghiên cứu hành vi khách hàng. Chương trình học được thiết kế linh hoạt, tạo điều kiện để mỗi sinh viên phát huy tối đa năng lực và đam mê của mình, sẵn sàng thích ứng và thành công trong môi trường kinh doanh đầy biến động.

Sinh viên trường Đại học VinUni năng động, sáng tạo và tự tin hội nhập quốc tế

Chương trình học này sẽ giúp bạn nắm vững các khái niệm quan trọng trong lĩnh vực Marketing bao gồm những chủ đề như “brand stretching là gì?” và nhiều chiến lược tiếp thị khác. Đồng thời, bạn sẽ được trang bị đầy đủ kiến thức chuyên môn, kỹ năng thực tiễn, khả năng phân tích nhạy bén để tự tin đối mặt với những thách thức trong ngành. 

Với sự kết hợp giữa lý thuyết hiện đại và ứng dụng thực tế, chương trình mở ra cơ hội để bạn trở thành một nhà tiếp thị sáng tạo, bắt kịp xu hướng và dẫn đầu trong môi trường kinh doanh không ngừng thay đổi.