Sponsored Marketing Campaign: Cách tạo dựng chiến dịch tiếp thị hiệu quả

Trong thời đại kỹ thuật số hiện nay, các doanh nghiệp đều nhận thức được rằng việc triển khai một chiến dịch tiếp thị hiệu quả là yếu tố quan trọng để thu hút khách hàng và tăng trưởng doanh thu. Một trong những chiến lược tiếp thị đang ngày càng được ưa chuộng chính là Sponsored Marketing Campaign – một hình thức Marketing có trả phí giúp thương hiệu tiếp cận được đúng đối tượng mục tiêu một cách nhanh chóng. 

Vậy Sponsored Marketing là gì, làm thế nào để tạo dựng một Sponsored Marketing Campaign hiệu quả, đạt được kết quả như mong đợi? Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu chi tiết qua bài viết dưới đây.

Điểm đặc biệt của Sponsored Marketing Campaign là sự định hướng chính xác đối tượng người xem

Sponsored Marketing Campaign là gì?

Sponsored Marketing Campaign hay chiến dịch Marketing tài trợ là một loại hình quảng cáo trong đó doanh nghiệp trả phí để đẩy mạnh sự hiện diện của sản phẩm hoặc thương hiệu trên các nền tảng trực tuyến. 

Chiến dịch này có thể diễn ra trên nhiều nền tảng khác nhau, từ mạng xã hội (Facebook, Instagram, LinkedIn) cho đến các công cụ tìm kiếm như Google hoặc YouTube. Điểm đặc biệt của Sponsored Marketing Campaign là sự định hướng chính xác đối tượng người xem, giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả và tiết kiệm chi phí.

Mục tiêu chính của chiến dịch tài trợ này là tạo ra sự nhận diện thương hiệu, gia tăng lượng truy cập website, thu hút khách hàng tiềm năng hoặc gia tăng doanh số bán hàng. Những lợi ích nổi bật từ Sponsored Marketing Campaign là khả năng đo lường hiệu quả, tối ưu hóa chiến dịch theo thời gian thực và đặc biệt là khả năng nhắm đúng đối tượng.

Các bước để xây dựng Sponsored Marketing Campaign hiệu quả

Để tạo dựng một chiến dịch Sponsored Marketing thành công, bạn cần thực hiện theo một số bước cơ bản dưới đây:

Xác định mục tiêu chiến dịch

Bước đầu tiên và quan trọng nhất trong quá trình triển khai một Sponsored Marketing Campaign chính là xác định mục tiêu rõ ràng cho chiến dịch. Mục tiêu này sẽ giúp bạn lựa chọn các công cụ quảng cáo phù hợp, cũng như đánh giá hiệu quả sau khi chiến dịch kết thúc. Các mục tiêu phổ biến trong chiến dịch quảng cáo tài trợ có thể bao gồm:

• Tăng trưởng doanh thu: Tăng số lượng đơn hàng hoặc khách hàng mới thông qua các quảng cáo có trả phí.
• Tăng độ nhận diện thương hiệu: Nâng cao sự xuất hiện của thương hiệu trong mắt khách hàng.
• Thu thập dữ liệu khách hàng: Mục tiêu này nhắm đến việc thu thập thông tin từ khách hàng qua các biểu mẫu hoặc khảo sát.
• Tăng lượt truy cập website: Dẫn dắt khách hàng vào website của bạn thông qua quảng cáo tài trợ.

Xác định đối tượng mục tiêu

Một trong những lợi ích lớn nhất của Sponsored Marketing Campaign là khả năng nhắm mục tiêu rất chính xác. Bạn có thể định hình đối tượng khách hàng theo độ tuổi, giới tính, sở thích, nghề nghiệp, thậm chí là hành vi trên mạng xã hội hoặc các tương tác trước đó với thương hiệu của bạn.

Để đảm bảo chiến dịch quảng cáo hiệu quả, bạn cần phải phân tích đối tượng mục tiêu một cách kỹ lưỡng. Hãy sử dụng các công cụ phân tích khách hàng, dữ liệu hành vi từ website hoặc mạng xã hội để đưa ra những chiến lược nhắm mục tiêu hợp lý. 

Một trong những lợi ích lớn nhất của Sponsored Marketing Campaign là khả năng nhắm mục tiêu rất chính xác

Lựa chọn nền tảng quảng cáo phù hợp

Với sự phát triển của công nghệ, hiện nay có rất nhiều nền tảng để triển khai Sponsored Marketing Campaign. Mỗi nền tảng lại có những ưu điểm và đặc thù riêng, vì vậy việc lựa chọn nền tảng phù hợp là điều cực kỳ quan trọng.

• Google Ads: Đây là nền tảng quảng cáo hiệu quả nếu bạn muốn quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình thông qua kết quả tìm kiếm. Google Ads cho phép bạn tiếp cận đối tượng khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ tương tự của bạn.
• Facebook và Instagram: Các nền tảng mạng xã hội này rất mạnh mẽ trong việc quảng bá hình ảnh thương hiệu, thu hút khách hàng và tăng trưởng doanh thu. Các chiến dịch quảng cáo trên Facebook và Instagram có thể được tối ưu hóa để hiển thị với đúng đối tượng người dùng.
• LinkedIn: Nếu doanh nghiệp của bạn cung cấp các dịch vụ B2B (Business-to-Business), LinkedIn là nền tảng lý tưởng để thực hiện Sponsored Marketing Campaign. Đây là nơi quy tụ các chuyên gia và nhà quản lý, những người có khả năng đưa ra quyết định kinh doanh.

Tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn

Một chiến dịch quảng cáo tài trợ sẽ không thể thành công nếu nội dung quảng cáo không hấp dẫn. Nội dung phải rõ ràng, sáng tạo và có khả năng gây chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên. Dưới đây là một số lưu ý khi tạo nội dung cho chiến dịch quảng cáo tài trợ:

• Tiêu đề hấp dẫn: Tiêu đề là yếu tố đầu tiên thu hút sự chú ý của người xem. Một tiêu đề ngắn gọn, dễ hiểu và gây tò mò sẽ khiến người đọc muốn tìm hiểu thêm.
• Hình ảnh và video chất lượng: Hình ảnh và video là công cụ mạnh mẽ để truyền tải thông điệp quảng cáo. Đảm bảo rằng hình ảnh và video có chất lượng cao, bắt mắt và phù hợp với thông điệp mà bạn muốn truyền tải.
• Lời kêu gọi hành động (Call to Action – CTA): Mỗi quảng cáo cần có lời kêu gọi hành động rõ ràng, chẳng hạn như “Mua ngay”, “Đăng ký ngay” hoặc “Tìm hiểu thêm”. Điều này sẽ thúc đẩy người xem thực hiện hành động mà bạn mong muốn.

Lựa chọn chiến lược bidding (đấu thầu)

Khi thực hiện Sponsored Marketing Campaign, bạn sẽ cần lựa chọn chiến lược đấu thầu để quyết định mức chi phí bạn muốn trả cho mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo hoặc xem quảng cáo. Các nền tảng quảng cáo như Google Ads, Facebook Ads cung cấp nhiều chiến lược đấu thầu khác nhau, bao gồm:

• CPC (Cost Per Click): Bạn chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Đây là chiến lược phổ biến khi mục tiêu là tăng lượng truy cập vào website.
• CPM (Cost Per Mille): Bạn trả tiền dựa trên số lần quảng cáo được hiển thị. Đây là lựa chọn tốt nếu mục tiêu của bạn là tăng nhận diện thương hiệu.
• CPA (Cost Per Acquisition): Bạn chỉ trả tiền khi có hành động chuyển đổi xảy ra, chẳng hạn như khi người dùng thực hiện giao dịch hoặc đăng ký.

Theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch

Một phần không thể thiếu trong bất kỳ Sponsored Marketing Campaign nào là việc theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch. Các nền tảng quảng cáo đều cung cấp các công cụ phân tích giúp bạn đo lường hiệu quả chiến dịch, từ đó có thể đưa ra những điều chỉnh cần thiết.

Bạn cần theo dõi các chỉ số như:

• Tỷ lệ nhấp (Click Through Rate – CTR): Cho biết tỷ lệ người dùng nhấp vào quảng cáo so với số lần quảng cáo được hiển thị.
• Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate): Cho biết tỷ lệ người dùng thực hiện hành động mà bạn mong muốn sau khi nhấp vào quảng cáo.
• Chi phí mỗi lần chuyển đổi (Cost Per Action – CPA): Giúp bạn biết chi phí mà bạn phải trả để có được một khách hàng mới.

Một phần không thể thiếu trong bất kỳ Sponsored Marketing Campaign nào là việc theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch

Cách Thực hiện Sponsor Marketing Campaign

Dưới đây là một số phương pháp Sponsored Marketing Campaign phổ biến mà doanh nghiệp có thể áp dụng:

Banner quảng cáo

Banner là một trong những hình thức tài trợ truyền thống và phổ biến nhất trong các chiến dịch tiếp thị tài trợ. Chúng có thể được đặt tại các vị trí chiến lược trong sự kiện hoặc tại các địa điểm đông người qua lại. 

Ví dụ, bạn có thể thấy những banner kích thước lớn ngay tại lối vào của các sự kiện lớn như hội thảo, triển lãm hoặc concert. Với vị trí dễ nhìn, các banner sẽ thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên. Điều này không chỉ giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu mà còn đảm bảo rằng thông điệp của bạn được truyền tải đến đối tượng rộng lớn.

Logo thương hiệu

Đầu tư vào việc tài trợ với logo thương hiệu là một bước quan trọng trong chiến lược tiếp thị tài trợ. Mặc dù việc này có thể yêu cầu một khoản chi phí lớn hơn so với banner, nhưng việc đặt logo của bạn ở những vị trí chiến lược chắc chắn sẽ giúp khách hàng nhận diện thương hiệu nhanh chóng và tạo ra sự liên kết mạnh mẽ. Logo có thể xuất hiện trong nhiều hình thức, từ các sự kiện lớn, hội nghị cho đến những chương trình đặc biệt. 

Ví dụ, logo của bạn có thể được lồng ghép vào các MV ca nhạc hoặc chương trình truyền hình, giúp nâng cao độ phủ sóng và nhận diện thương hiệu trong mắt người tiêu dùng.

Phát tờ rơi và phiếu giảm giá

Một trong những phương pháp tài trợ hiệu quả khác là phát tờ rơi hoặc phiếu giảm giá tại các sự kiện mà bạn tài trợ. Đây là một cách trực tiếp để thu hút sự chú ý của khách hàng và khuyến khích họ sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. 

Các doanh nghiệp có thể chỉ định nhân viên của mình có mặt tại các sự kiện để phát tờ rơi hoặc phiếu giảm giá cho người tham dự. Việc này không chỉ giúp tăng trưởng doanh thu ngay lập tức mà còn tạo sự gắn kết lâu dài với khách hàng thông qua những ưu đãi đặc biệt.

Các quầy hàng

Tại các sự kiện, quầy hàng là nơi lý tưởng để các doanh nghiệp trực tiếp giao tiếp và tương tác với khách hàng. Đây là một trong những phương pháp tài trợ hiệu quả nhất để doanh nghiệp có thể tiếp cận và thu hút khách hàng ngay tại chỗ. 

Việc thiết lập một quầy hàng giúp thương hiệu có cơ hội tiếp xúc trực tiếp với người tiêu dùng, trả lời câu hỏi, cung cấp thông tin sản phẩm và thực hiện giao dịch ngay lập tức. Đây là một cách tuyệt vời để biến sự tài trợ thành cơ hội bán hàng thực tế.

Hình ảnh hoặc bài viết trên mạng xã hội

Mạng xã hội đã trở thành nền tảng cực kỳ hiệu quả để quảng bá sản phẩm và dịch vụ thông qua hình thức tài trợ. Doanh nghiệp có thể hợp tác với các Influencer, KOLs (Key Opinion Leaders – Người dẫn dắt dư luận) hoặc KOCs (Key Opinion Consumers – Người tiêu dùng chủ chốt) để tạo ra các bài viết hoặc hình ảnh tài trợ cho sản phẩm của mình. 

Những bài viết này thường có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến đối tượng mục tiêu nhờ vào sự tin tưởng mà các Influencer đã xây dựng. Việc tài trợ sản phẩm có thể dưới dạng quà tặng hoặc sản phẩm liên quan đến sự kiện, giúp tăng độ nhận diện và thúc đẩy sự tương tác của người dùng trên các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok,…

Tiki đã áp dụng chiến lược Sponsored Marketing vô cùng sáng tạo khi tài trợ cho các nghệ sĩ nổi tiếng trong các MV ca nhạc

Các thương hiệu áp dụng Sponsored Marketing Campaign thành công

Dưới đây là một số ví dụ điển hình về các thương hiệu thành công trong việc triển khai Sponsored Marketing Campaign:

Tiki – Chiến dịch tài trợ MV ca nhạc

Tiki, một trong những thương hiệu thương mại điện tử lớn nhất tại Việt Nam, đã áp dụng chiến lược Sponsored Marketing vô cùng sáng tạo khi tài trợ cho các nghệ sĩ nổi tiếng trong các MV ca nhạc. Các ca sĩ như Chi Pu, Trúc Nhân, Min, Erik, Đức Phúc, Bích Phương… đều là những người có lượng fan hùng hậu, và việc Tiki đồng hành cùng họ không chỉ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng tiềm năng.

Thông qua các MV, sản phẩm của Tiki được khéo léo xuất hiện trong các bối cảnh tự nhiên, dễ dàng tiếp cận người xem mà không bị cảm giác quảng cáo quá mức. Chiến dịch này không chỉ đơn thuần là một chiến lược quảng bá mà còn là một cách để Tiki khẳng định vị thế và sự sáng tạo trong việc kết hợp thương mại điện tử với nghệ thuật giải trí.

Biti’s – Hợp tác cùng Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng Sơn

Biti’s, thương hiệu giày Việt Nam, là một ví dụ điển hình về việc áp dụng Sponsored Marketing thành công để đưa sản phẩm vào tâm trí người tiêu dùng. Một trong những chiến dịch nổi bật nhất của Biti’s là sự hợp tác cùng Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng Sơn trong các sản phẩm âm nhạc. Cụ thể, Biti’s đã tài trợ cho các MV ca nhạc của hai nghệ sĩ này, đồng thời quảng bá đôi giày Biti’s Hunter.

Chiến dịch này đã tạo ra một hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, giúp Biti’s không chỉ tăng trưởng mạnh về doanh số mà còn tái tạo hình ảnh thương hiệu giày Việt Nam. Sự kết hợp giữa âm nhạc và thời trang trong chiến dịch đã khiến đôi giày Biti’s Hunter trở thành một hiện tượng, khiến thương hiệu này “hồi sinh” mạnh mẽ trong lòng người tiêu dùng.

Vì sao chọn VinUni để theo học ngành Marketing?

Như vậy, để xây dựng một chiến dịch Sponsored Marketing Campaign hiệu quả, các yếu tố như mục tiêu rõ ràng, lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp, sáng tạo nội dung hấp dẫn và đo lường hiệu quả là vô cùng quan trọng. Đây là những kỹ năng mà các nhà quản trị Marketing cần phải nắm vững để có thể dẫn dắt doanh nghiệp vượt qua thử thách và đạt được thành công. Vì vậy, nếu bạn mong muốn xây dựng một nền tảng vững chắc cho sự nghiệp Marketing trong tương lai, việc học ngành Marketing ở một trường đại học uy tín và chất lượng sẽ là bước đi đúng đắn.

VinUni đảm bảo mang đến cho sinh viên những kiến thức chuyên sâu về Marketing

Trường đại học VinUni chính là một trong những lựa chọn hàng đầu mà bạn không thể bỏ qua khi tìm kiếm nơi đào tạo ngành Marketing tại Việt Nam. Với chương trình đào tạo được xác thức bởi trường Kinh doanh Cornell SC Johnson (thuộc Đại học Cornell) và đội ngũ giảng viên chất lượng, VinUni đảm bảo mang đến cho sinh viên những kiến thức chuyên sâu về Marketing và kỹ năng mềm cần thiết để thành công trong ngành này. Bên cạnh đó, việc học 100% bằng tiếng Anh tại VinUni cũng sẽ giúp sinh viên phát triển khả năng ngôn ngữ, điều cực kỳ quan trọng trong lĩnh vực Marketing toàn cầu.

Hơn nữa, VinUni cung cấp cho sinh viên cơ hội học hỏi từ những chuyên gia hàng đầu, tham gia vào các kỳ thực tập thực tế và trao đổi với các trường đại học danh tiếng trên thế giới. Điều này không chỉ giúp sinh viên hiểu rõ hơn về thực tế công việc trong ngành mà còn mở ra cơ hội nghề nghiệp rộng lớn, đảm bảo cho sinh viên sau khi tốt nghiệp có thể gia nhập các công ty lớn và trở thành những chuyên gia Marketing thành công trong tương lai. Chính vì thế, học ngành Marketing tại VinUni là lựa chọn hoàn hảo để bạn chuẩn bị tốt nhất cho sự nghiệp phát triển lâu dài và bền vững.

Xem thêm bài viết: Lựa chọn học Marketing ở trường nào uy tín, chất lượng?