Google Keyword Planner là gì? Cách sử dụng để nghiên cứu từ khóa hiệu quả

Trong thế giới tiếp thị số, nghiên cứu từ khóa đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng chiến lược SEO và quảng cáo Google Ads. Một trong những công cụ phổ biến nhất để thực hiện công việc này là Google Keyword Planner. Vậy, Google Keyword Planner là gì và làm thế nào để sử dụng nó hiệu quả? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ về công cụ này cũng như hướng dẫn chi tiết cách nghiên cứu từ khóa để tối ưu hóa nội dung và chiến dịch quảng cáo của bạn.

Google Keyword Planner là một công cụ miễn phí được cung cấp bởi Google Ads

Google Keyword Planner là gì?

Google Keyword Planner, còn gọi là Google Keyword Tool, là một công cụ miễn phí do Google cung cấp, giúp nhà quảng cáo và chuyên gia SEO nghiên cứu từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất. Công cụ này cung cấp dữ liệu chính xác về lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của từ khóa trên phạm vi toàn cầu hoặc theo khu vực, giúp người dùng xây dựng các chiến lược SEO và quảng cáo Google Ads hiệu quả.

Google Keyword Planner tổng hợp lượng tìm kiếm từ nhiều lĩnh vực khác nhau trong một tháng, từ đó hỗ trợ nhà quảng cáo tối ưu chi phí bằng cách tận dụng những từ khóa tiềm năng nhằm đạt hiệu quả cao với ngân sách thấp nhất. Đây là công cụ phổ biến được hơn 90% nhà quảng cáo sử dụng nhờ tính năng dự đoán hiệu suất, phân tích cạnh tranh và khả năng đề xuất từ khóa phù hợp cho chiến dịch quảng cáo cũng như tối ưu hóa SEO.

Google Keyword Planner được dùng để nghiên cứu từ khóa hiệu quả

Lợi ích của công cụ Google Keyword Planner

Sử dụng Google Keyword Planner mang lại nhiều lợi ích như:

• Nghiên cứu từ khóa chính xác: Hiển thị số lượt tìm kiếm hàng tháng của một từ khóa, giúp bạn đánh giá tiềm năng.
• Xác định mức độ cạnh tranh: Biết được từ khóa nào có mức độ cạnh tranh cao hay thấp để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo.
• Dự đoán chi phí quảng cáo: Nếu bạn chạy Google Ads, công cụ này giúp ước tính chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp (Cost Per Click – CPC) của từng từ khóa.
• Khám phá từ khóa mới: Google Keyword Planner gợi ý nhiều từ khóa liên quan để bạn có thể mở rộng nội dung và chiến lược quảng cáo.
• Tối ưu hóa SEO (Search Engine Optimization) và PPC (Pay Per Click): Công cụ này giúp lựa chọn từ khóa tốt nhất để tối ưu hóa nội dung website hoặc chạy quảng cáo hiệu quả hơn.

Google Keyword Planner giúp lựa chọn từ khóa tốt nhất để tối ưu hóa nội dung website hoặc chạy quảng cáo hiệu quả hơn. Để đảm bảo nội dung được tối ưu toàn diện trên trang, bạn có thể kết hợp sử dụng công cụ hỗ trợ như Yoast SEO  — một plugin phổ biến giúp đánh giá mức độ chuẩn SEO của từng bài viết trong WordPress.

Hướng dẫn cách sử dụng Google Keyword Planner hiệu quả

Để sử dụng Google Keyword Planner, bạn cần có tài khoản Google Ads. Dưới đây là các bước cơ bản:

Bước 1: Đăng nhập vào Google Ads

• Truy cập Google Ads và đăng nhập vào tài khoản Google của bạn.
• Nếu bạn chưa có tài khoản Google Ads, hãy tạo tài khoản miễn phí.

Bước 2: Truy cập công cụ Google Keyword Planner

• Sau khi đăng nhập, vào mục Tools ( biểu tượng cờ lê)
• Chọn Công cụ lập kế hoạch từ khóa (Keyword Planner).

Chọn Tools ( biểu tượng cờ lê)

Bước 3: Chọn một trong hai tính năng chính

• Khám phá từ khóa mới (Discover new keywords): Giúp bạn tìm kiếm các từ khóa liên quan.
• Nhận thông tin dự báo về lưu lượng tìm kiếm (Get search volume and forecasts): Xem chi tiết lưu lượng tìm kiếm và xu hướng từ khóa.

Chọn 1 trong 2 : Discover new keywords hoặc Get search volume and forecasts

Lưu ý : Google Keyword Planner được thiết kế chủ yếu dành cho các nhà quảng cáo PPC (pay-per-click), vì vậy một số tính năng của công cụ này không hoàn toàn phù hợp với mục tiêu SEO. Để xây dựng bộ từ khóa hiệu quả và tiềm năng nhất cho SEO, bạn nên kết hợp phân tích từ nhiều công cụ khác nhau và tổng hợp lại nhằm tối ưu hóa chiến lược từ khóa của mình một cách toàn diện. 

Bước 4: Lọc từ khóa theo mục tiêu

Khi nhận được kết quả tìm kiếm, bạn cần lọc và nhóm các từ khóa có liên quan lại với nhau để dễ quản lý và phân tích.

Phía trên cùng trang kết quả sẽ có 4 tùy chọn gồm:

• Vị trí: Quốc gia mà bạn đang tiếp thị sản phẩm.
• Ngôn ngữ: Ngôn ngữ của từ khóa bạn muốn tìm kiếm và xem thông tin.
• Phạm vi ngày: Thông thường mặc định là 12 tháng.
• Mạng tìm kiếm: Nền tảng bạn muốn quảng cáo, có thể là Google hoặc các đối tác Google như YouTube.

Tính năng bộ lọc bao gồm:

• Keyword text: Lọc và hiển thị các từ khóa hoặc cụm từ cụ thể mà bạn muốn.
• Exclude Keywords in my account: Loại bỏ các từ khóa bạn đã đặt giá thầu trong Google Ads.
• Exclude Adult Ideas: Loại bỏ các từ khóa liên quan đến nội dung khiêu dâm.
• Avg. Monthly Searches: Giúp gom lại những từ khóa có lượt tìm kiếm tiềm năng và loại bỏ những từ khóa không có lượt tìm kiếm.

Bạn có thể lọc theo mức độ cạnh tranh của từ khóa gồm thấp, trung bình và cao. Lưu ý: mức độ cạnh tranh này liên quan đến quảng cáo Google Ads, không phải cạnh tranh trong SEO tự nhiên.

Một vài chỉ số khác cần lưu ý là:

• Ad Impression Share: Dành cho quảng cáo Google Ads, nếu tập trung SEO thì nên bỏ qua.
• Top of page Bid: Giá thầu để quảng cáo hiển thị ở đầu trang.
• Organic Impression Share: Tỷ lệ hiển thị tự nhiên, cần kết nối với tài khoản Google Search Console để sử dụng.
• Organic Average Position: Vị trí tự nhiên trung bình của từ khóa, cũng cần kết nối Google Search Console.
• Broaden Your Search: Tính năng giúp mở rộng phạm vi tìm kiếm của bạn.

Bước 5: Phân tích và lên ý tưởng từ khóa

Sau khi hoàn thành các bước trước, bạn đã có bộ từ khóa riêng cho mình. Lúc này, việc cần làm là thống kê và lựa chọn những từ khóa phù hợp nhất với sản phẩm và doanh nghiệp của bạn.

Ý nghĩa các thuật ngữ quan trọng:

• Keyword (từ khóa theo mức độ liên quan): Danh sách các từ khóa liên quan gần nhất đến URL của bạn.
• Avg. monthly searches (Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng): Thống kê số lượng tìm kiếm của từ khóa trong khoảng thời gian nhất định.
• Pro tip: Các từ khóa thịnh hành theo mùa, ví dụ như “bánh trung thu”.
• Competition (Độ cạnh tranh): Thể hiện mức độ cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo cho từ khóa.
• Top of Page Bid (Giá thầu đầu trang): Giá thầu quảng cáo để từ khóa xuất hiện ở vị trí cao trên trang, thường chỉ ra tiềm năng sinh lời của từ khóa.

Bước 6: Chọn từ khóa phù hợp

Để chọn từ khóa tối ưu, bạn cần xem xét các yếu tố chính sau:

• Khối lượng tìm kiếm: Từ khóa có lượng tìm kiếm càng cao thì khả năng mang lại lượt truy cập càng lớn.
• Mục đích thương mại: Từ khóa có mức độ cạnh tranh và giá thầu cao thường tương ứng với khả năng chuyển đổi lớn hơn.
• Độ cạnh tranh SEO: Từ khóa có sự cạnh tranh lớn thường mang lại giá trị và ảnh hưởng cao hơn đối với chiến lược SEO.

Bên cạnh việc nghiên cứu từ khóa, các doanh nghiệp cũng cần đo lường và đánh giá hiệu quả lưu lượng truy cập thông qua công cụ Google Analytics là gì, từ đó tối ưu chiến lược SEO và quảng cáo toàn diện hơn.

Dự đoán hiệu suất từ khóa cho quảng cáo Google Ads

Nếu bạn có ý định chạy quảng cáo, Google Keyword Planner còn có tính năng Dự báo hiệu suất.

Bước 1: Nhập danh sách từ khóa

• Chọn Nhận thông tin dự báo về lưu lượng tìm kiếm.
• Nhập danh sách từ khóa bạn muốn kiểm tra.

Bước 2: Xem dự báo hiệu suất

Google sẽ hiển thị các số liệu quan trọng như:

• Lượt hiển thị (Impressions)
• Số lần nhấp chuột (Clicks)
• Tỷ lệ nhấp chuột (Click-Through Rate – CTR)
• Chi phí dự kiến (Estimated Cost)

Những thông tin này giúp bạn đưa ra quyết định chính xác hơn về ngân sách quảng cáo.

Mẹo sử dụng Google Keyword Planner hiệu quả

Để tận dụng tối đa Google Keyword Planner, bạn có thể áp dụng một số mẹo sau:

• Kết hợp với Google Trends: Google Keyword Planner không hiển thị xu hướng tìm kiếm theo thời gian. Bạn có thể sử dụng Google Trends để xem từ khóa nào đang có xu hướng tăng hoặc giảm.
• Sử dụng từ khóa dài (Long-tail keywords): Thay vì chọn từ khóa ngắn có mức độ cạnh tranh cao, hãy tập trung vào các từ khóa dài hơn như “cách viết content thu hút người đọc” thay vì chỉ “content”.
• Nhóm từ khóa theo chủ đề: Nếu bạn làm SEO hoặc chạy quảng cáo, hãy nhóm từ khóa thành từng nhóm nhỏ theo chủ đề để tối ưu hóa nội dung và tăng hiệu suất quảng cáo.
• Kiểm tra đối thủ cạnh tranh: Bạn có thể nhập tên miền (domain) của đối thủ để xem họ đang nhắm mục tiêu vào những từ khóa nào, từ đó điều chỉnh chiến lược của mình.

Để thu thập dữ liệu từ khóa chuẩn xác nhất, bạn nên tạo và vận hành một chiến dịch Adwords thực tế, vì khi chưa chạy chiến dịch, dữ liệu bạn nhận được chỉ mang tính ước lượng và lưu lượng tìm kiếm có thể biến động do nhiều nguyên nhân.

Ngoài ra, bạn có thể áp dụng thủ thuật sau để lấy dữ liệu chính xác ngay khi chưa chạy quảng cáo: chọn một từ khóa mục tiêu, nhấn “Add to plan,” rồi truy cập “Plan overview” trên thanh công cụ bên phải. Tại đây, các chỉ số về lượt xem, lượt hiển thị và giá thầu sẽ hiển thị đầy đủ, phản ánh số lượng người dùng thực sự tìm kiếm từ khóa đó mỗi tháng.

Tuy mang lại nhiều lợi ích, Google Keyword Planner cũng có những hạn chế dưới đây:

• Công cụ chủ yếu cung cấp các từ khóa rất gần hoặc đồng nghĩa với từ khóa bạn nhập, không hỗ trợ tìm kiếm các từ khóa bổ trợ hay từ khóa mở rộng như một số công cụ SEO chuyên sâu.

• Là công cụ miễn phí và phổ biến, bộ từ khóa nhận được thường giống với đối thủ. Do vậy, để tạo sự khác biệt, thay vì nhập thẳng từ khóa, bạn có thể nhập URL trang web hoặc danh mục sản phẩm để khai thác bộ từ khóa độc đáo và tối ưu hơn.

Như vậy, Google Keyword Planner là gì? Đây là công cụ không thể thiếu cho bất kỳ ai làm SEO hoặc chạy quảng cáo Google Ads. Với khả năng nghiên cứu từ khóa chính xác, đánh giá mức độ cạnh tranh và dự đoán chi phí quảng cáo, công cụ này giúp bạn xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả hơn.

Để đạt kết quả tốt nhất, hãy kết hợp Google Keyword Planner với các công cụ khác như Google Trends, Ahrefs hoặc SEMrush. Bằng cách lựa chọn từ khóa thông minh, tối ưu nội dung và theo dõi xu hướng, bạn có thể tăng lưu lượng truy cập (traffic), cải thiện SEO và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo của mình. 

Nếu bạn đang tìm kiếm một môi trường học tập chất lượng để theo đuổi ngành Marketing, VinUni là một lựa chọn lý tưởng

Lựa chọn VinUni để theo học chuyên ngành Marketing

Nếu bạn đang tìm kiếm một môi trường học tập chất lượng để theo đuổi ngành Marketing, đặc biệt là lĩnh vực Digital Marketing và công cụ như Google Keyword Planner, thì trường Đại học VinUni là một lựa chọn lý tưởng. 

Trường sở hữu Viện Kinh doanh Quản trị đạt chuẩn quốc tế, cung cấp chương trình đào tạo chuyên sâu về tiếp thị kỹ thuật số, phân tích dữ liệu, quảng cáo và nghiên cứu thị trường. Sinh viên tại VinUni không chỉ được giảng dạy bằng 100% tiếng Anh, mà còn có cơ hội học tập với đội ngũ giảng viên hàng đầu, được đào tạo từ các trường đại học danh tiếng trên thế giới.

Bên cạnh đó, VinUni mang đến nhiều cơ hội phát triển toàn diện như thực tập thực tế tại các doanh nghiệp lớn, chương trình trao đổi quốc tế với các trường đại học hàng đầu mà không phát sinh học phí. Nhờ chương trình giảng dạy chuẩn hóa theo tiêu chuẩn AACSB, sinh viên tốt nghiệp VinUni không chỉ vững chuyên môn mà còn sở hữu kỹ năng thực tiễn mạnh mẽ, sẵn sàng trở thành những chuyên gia Marketing hàng đầu trong tương lai.

Xem thêm bài viết: Tracking trong Marketing là gì? Các chỉ số quan trọng