CPM là gì? Xây dựng chiến dịch quảng cáo CPM hiệu quả

CPM là gì? CPM là một trong những phương thức quảng cáo hiệu quả và thông dụng trong lĩnh vực Digital Marketing. Không phải ai cũng có thể hiểu rõ được tường tận về chỉ số này, đặc biệt các marketers hay các nhà quảng cáo cần hiểu rõ về chúng hơn. Trong bài viết sau đây, hãy cùng VinUni tìm hiểu kĩ hơn về chủ đề mới lạ này nhé!

CPM là gì?

CPM là gì? CPM là tên viết tắt của cụm từ Cost per mile impressions, cũng có ý nghĩa là chi phí mà marketers phải chi trả cho 1000 lượt chạy quảng cáo trên nền tảng Google. Trước khi chạy quảng cáo, các marketers sẽ đặt ra một mức giá mà họ đồng ý trả cho mỗi 1000 lượt để quảng cáo đó xuất hiện tại vị trí mà người xem dễ dàng bắt gặp.

Ý nghĩa CPM trong Marketing

Phân biệt CPM, CPC, CPA khác nhau như thế nào?

CPC là gì?

Với hình thức quảng cáo CPC – Cost per Click, chi phí mà marketers phải trả cho một lượt click sẽ không vượt quá giá thầu ban đầu đặt ra. Hoặc chúng ta có thể hiểu giá thầu mà marketer đưa ra chính là số CPC lớn nhất. Ví dụ, gói quảng cáo có giá thầu là 6000 thì mỗi lượt click quảng cáo sẽ không thể vượt qua số tiền 6 000VNĐ. Theo đó số tiền mà marketers thanh toán sẽ tương ứng với số lần nhấp vào quảng cáo hoặc link liên kết.

CPA là gì?

CPA là viết tắt của Cost per Acquisition là chi phí chi trả cho những thao tác của khách hàng như bấm đăng ký, mua sắm, đăng ký… Là đơn vị dùng để đo lường các hành động cụ thể của khách hàng mà các marketer mong muốn.

Phân biệt sự khác nhau giữa CPM, CPA và CPC

CPM là gì?

CPM trong Marketing là gì? CPM là đơn vị đo lường chi phí cho 1000 lượt hiển thị quảng cáo ở vị trí mong muốn. Chỉ số này chỉ tập trung vào tang cường độ nhận diện thương hiệu và không quan tâm đến các hành động tương tác từ khách hàng.

Các hình thức quảng cáo nêu trên đều có những ưu nhược điểm riêng. Tùy thuộc vào mục đích của dự án marketing, chi phí quảng cáo mà nhà quảng cáo sẽ đưa ra lựa chọn các hình thức phù hợp để đảm bảo tính hiệu quả và chất lượng cao. Nếu mục tiêu là chủ yếu gia tăng độ nhận diện thương hiệu và tiếp cận với nhiều khách hàng nhất thì nhà quảng cáo nên tìm hiểu chỉ số CPM là gì để ứng dụng. Ngược lại, nếu doanh nghiệp chú trọng đến lượt đăng ký hoặc gia tăng doanh số bán hàng thì hình thức CPA là phương pháp hữu hiệu nhất.

Ưu và nhược điểm của hình thức quảng cáo CPM là gì?

Để có thể áp dụng đúng phương thức quảng cáo CPM hiệu quả, nhà quảng cáo cần tìm hiểu kĩ hơn về các ưu nhược điểm của CPM là gì để có thể phát huy được hết ưu điểm và hạn chế điểm yếu của chúng.

Ưu điểm của CPM là gì?

CPM được xem là hình thức quảng cáo dễ dàng áp dụng nhưng mang lại hiệu quả khá cao. Đây là hình thức mà nhiều doanh nghiệp mới và đang có mục tiêu xây dựng thương hiệu của mình. Một trong những hình thức quảng cáo CPM là hình thức được áp dụng trên facebook. CPM là gì trên facebook? CPM trên facebook là chi phí nhà quảng cáo phải chi trả cho 1000 lần quảng cáo được hiển thị trên facebook. Đây là hình thức quảng cáo có chi phí khá lớn hiện nay, so với các hình thức quảng cáo của các nền tảng khác.

CPM là hình thức mang lại lợi ích đồng đều cho nhà quảng cáo và nhà cung cấp quảng cáo. Do đó, các website, vlog, blog hay fanpage xây dựng càng nhiều nguời biết đến và truy cập thì sẽ càng có nhiều nhà quảng cáo tìm hiểu đặt banner trên trang web của bạn, từ đó bạn sẽ thu được doanh thu thụ động từ nền tảng của mình.

Để chiến dịch quảng cáo đảm bảo tính hiệu quả cao thì daonh nghiệp nên phân tích tương quan trong ma trận CPM. Vậy ma trận CPM là gì? Đây là mô hình được sử dụng để xác định điểm mạnh, điểm yếu của doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh của mình. Từ đó có phương án đẩy mạnh ưu điểm và hạn chế yếu điểm của công ty.

Ưu điểm nổi bật của CPM trong Marketing – Tăng độ nhận diện thương hiệu

Nhược điểm của CPM là gì?

Ngoài những lợi ích vượt trội mà nó mang lai, CPM còn có các nhược điểm hạn chế như sau:

• Nếu doanh nghiệp lựa chọn sau website có lượng truy cập thấp thì quảng cáo CPM sẽ không đạt hiệu quả cao.
• Nếu lựa chon trang web có lượng truy cập cao thì doanh nghiệp đồng thời phải chịu cạnh tranh với nhiều thương hiệu lớn và phải chịu chi phí khá cao nhưng không được đảm bảo về tính hiệu quả.
• Nếu chiến lược quảng cáo không phù hợp với đối tượng khách hàng sẽ gây lãng phí chi phí đầu tư.

Bí quyết tối ưu CPM trong chiến dịch quảng cáo

Để CPM (Cost Per Mille) phát huy tối đa hiệu quả, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược cụ thể, phân tích kỹ lưỡng và đưa ra các mục tiêu rõ ràng. Điều này đảm bảo rằng các mục tiêu đề ra sẽ được thực hiện một cách chất lượng và hiệu quả.

Xác định rõ ràng mục đích chiến lược quảng cáo

Bước đầu tiên và quan trọng nhất là xác định mục đích của chiến lược quảng cáo. Việc này sẽ giúp doanh nghiệp có phương hướng rõ ràng để thực hiện quảng cáo, từ đó xác định được phương thức quảng cáo phù hợp và hiệu quả nhất. Mục đích cụ thể giúp định hình các chiến lược và kế hoạch hành động cụ thể, đồng thời đảm bảo rằng mọi nỗ lực quảng cáo đều hướng đến cùng một mục tiêu.

Mở rộng nền tảng quảng cáo phù hợp

Để tiếp cận được nhiều khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp cần mở rộng các nền tảng quảng cáo của mình. Triển khai quảng cáo trên các nền tảng như Google Adwords, Google Display, và Ad Network sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận được đa dạng đối tượng khách hàng. Trước khi thực hiện, nhà quảng cáo nên nghiên cứu kỹ từng nền tảng để lựa chọn phương án phù hợp nhất, từ đó tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.

Mở rộng các nền tảng quảng cáo theo nhu cầu

Tối ưu hóa nội dung quảng cáo

Nội dung quảng cáo cần được đảm bảo đúng trọng tâm và hấp dẫn để đạt hiệu quả cao nhất. Nội dung thu hút sẽ mang lại hiệu ứng tích cực, góp phần tối ưu chỉ số CPM. Việc tạo ra những thông điệp hấp dẫn, phù hợp với đối tượng khách hàng sẽ tăng cường khả năng tiếp cận và tương tác, từ đó nâng cao hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

Xác định được khách hàng mục tiêu

Xác định đúng đối tượng khách hàng mục tiêu là yếu tố then chốt để truyền tải thông điệp quảng cáo một cách hiệu quả. Điều này giúp tiết kiệm chi phí nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả quảng cáo, vì thông điệp sẽ được tiếp cận đúng đối tượng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Phân tích và hiểu rõ khách hàng mục tiêu sẽ giúp định hình chiến lược quảng cáo một cách chính xác.

Lựa chọn thời gian thích hợp để thực hiện quảng cáo

Thời gian thực hiện quảng cáo là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch. Doanh nghiệp cần phân tích hành vi và thói quen của khách hàng để lựa chọn khung giờ quảng cáo phù hợp nhất. Đúng thời điểm sẽ tăng khả năng tiếp cận và tương tác của khách hàng, từ đó nâng cao hiệu quả của quảng cáo.

Kết hợp nhiều công cụ quảng cáo khác

Để chiến lược CPM đạt hiệu quả cao nhất, nhà quảng cáo nên kết hợp với nhiều công cụ quảng cáo và Marketing khác nhau như tổ chức sự kiện, chương trình khuyến mãi và các chiến dịch tiếp thị trực tiếp. Sự kết hợp này sẽ tạo ra hiệu ứng cộng hưởng, giúp nâng cao hiệu quả và phạm vi tiếp cận của chiến dịch quảng cáo.

Hiểu về các nền tảng quảng cáo

Ngoài việc nắm rõ phương thức hoạt động và đối tượng khách hàng mục tiêu trên các nền tảng quảng cáo, người quảng cáo cần biết cách tối ưu hóa các nền tảng sao cho phù hợp với nhu cầu và mục tiêu của chiến dịch. Hiểu rõ các đặc điểm và lợi thế của từng nền tảng sẽ giúp doanh nghiệp lựa chọn và triển khai chiến lược một cách hiệu quả nhất.

Trên đây là những chia sẻ về chỉ số CPM là gì mà chúng tôi muốn chia sẻ đến bạn. Hy vọng những thông tin này đã giúp bạn hiểu hơn về chỉ số đặc biệt này và biết làm thế nào để tối ưu CPM trong một chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp mình. Những thông tin này thật sự hữu ích cho các chiến lược quảng cáo của doanh nghiệp của bạn, giúp nâng cao doanh thu thông qua quảng cáo mà vẫn tiết kiệm được chi phí đầu tư.