CopyWriter là gì? Tầm quan trọng CopyWriter trong thời đại AI lên ngôi

Một doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu và truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến khách hàng thì không thể thiếu sự đóng góp của CopyWriter – người chuyên sử dụng ngôn từ để tác động đến tâm lý khách hàng. Vậy CopyWriter là gì? Làm những công việc gì? Và trong thời đại AI đang dần soán ngôi thì những CopyWriter có cần thiết hay không.

CopyWriter là gì và có cần thiết trong Marketing 4.0?

Định nghĩa CopyWriter

Copywriter là gì? Họ được biết là người chuyên viết nội dung quảng cáo, tiếp thị nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, thúc đẩy đối tượng thực hiện hành động, chẳng hạn như mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ hoặc truy cập website.

Copywriter có thể làm việc trong nhiều lĩnh vực khác nhau, từ  tiếp thị, truyền thông đến nội dung số. Họ thường viết các bài quảng cáo, slogan, nội dung website, kịch bản video, Email Marketing (tiếp thị qua Email), nội dung trên mạng xã hội và nhiều loại thể loại khác phục vụ cho mục đích truyền thông và kinh doanh.

Mô tả công việc CopyWriter

Công việc cụ thể của CopyWriter là gì khi họ là người đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến khách hàng. Không dừng lại ở việc “gõ bàn phím”, công việc CopyWriter còn đòi hỏi sự sáng tạo, nghiên cứu và thấu hiểu tâm lý khách hàng.

Viết nội dung quảng cáo và tiếp thị

Copywriter là người tạo ra các thông điệp quảng cáo thu hút và thuyết phục. Họ có thể viết tiêu đề quảng cáo, mô tả sản phẩm, kịch bản TVC hoặc nội dung cho các chiến dịch Email Marketing. Nội dung quảng cáo cần ngắn gọn, súc tích nhưng vẫn đủ sức gây ấn tượng mạnh với khách hàng.

Xây dựng nội dung website và blog

Một website chuyên nghiệp không thể thiếu những nội dung hấp dẫn, từ trang giới thiệu, mô tả sản phẩm/dịch vụ đến blog chia sẻ thông tin hữu ích. Copywriter không chỉ đảm bảo nội dung dễ đọc, dễ hiểu mà còn phải tối ưu SEO và thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Viết nội dung trên mạng xã hội

Copywriter chịu trách nhiệm phát triển nội dung trên các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok,… Họ cần hiểu rõ đặc điểm của từng nền tảng và tâm lý người dùng để tạo ra những nội dung phù hợp.

Sáng tạo slogan, tagline và thông điệp thương hiệu

Những câu slogan như “Just Do It” (Nike) hay “Think Different” (Apple) không đơn thuần là những câu nói ngẫu nhiên mà nó trải qua quá trình nghiên cứu kỹ lưỡng để phản ánh đúng tinh thần thương hiệu, khắc sâu vào tâm trí khách hàng. Đây là một phần không thể thiếu trong công việc của Copywriter – giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh mạnh mẽ và dễ nhận diện.

Việc sáng tạo slogan, tagline ấn tượng để thu hút sự chú ý không phải là điều dễ dàng

Viết kịch bản video, quảng cáo và podcast

Trong thời đại nội dung video bùng nổ, Copywriter cũng tham gia viết kịch bản cho các video quảng cáo, TVC, TikTok, podcast,… Họ cần tạo ra những nội dung truyền tải trọn vẹn thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm.

Viết Email Marketing và nội dung bán hàng

Email Marketing vẫn là một trong những kênh hiệu quả để tiếp cận khách hàng. Copywriter viết nội dung Email hấp dẫn, kích thích người nhận mở Email và thực hiện hành động như đăng ký, mua hàng hoặc tham gia sự kiện.

Viết bài PR và thông cáo báo chí

Copywriter cũng có thể viết các bài PR để quảng bá thương hiệu trên báo chí hoặc các nền tảng truyền thông. Họ cần biết cách viết sao cho bài PR không quá phô trương, nhưng vẫn truyền tải được thông điệp một cách khéo léo và thu hút sự quan tâm của độc giả.

Khó khăn khi làm CopyWriter

Làm Copywriter trong thời đại số hiện nay phải đối mặt với nhiều thách thức, từ áp lực nội dung cho đến yêu cầu ngày càng cao từ doanh nghiệp và khách hàng.

Áp lực tạo ra nội dung sáng tạo liên tục

Người tiêu dùng ngày càng khó tính và dễ bị “bội thực” nội dung, Copywriter không chỉ phải viết hay mà còn phải đảm bảo nội dung mới mẻ, độc đáo và khác biệt để thu hút sự chú ý. Việc liên tục nghĩ ra ý tưởng sáng tạo, tránh lặp lại hoặc nhàm chán là một thử thách lớn, đặc biệt khi phải sản xuất nội dung với tần suất cao.

Cạnh tranh gay gắt trong ngành

Sự bùng nổ của Marketing kéo theo sự gia tăng của số lượng Copywriter. Điều này dẫn đến sự cạnh tranh gay gắt giữa những người làm nghề, từ freelancer đến Copywriter làm việc tại các agency và doanh nghiệp. Đối với những bạn mới vào nghề sẽ gặp nhiều khó khăn hơn trong việc tạo dựng thương hiệu cá nhân và khẳng định năng lực.

Sự thay đổi liên tục của thuật toán

Các nền tảng xã hội lớn hiện nay Google, Facebook, TikTok liên tục thay đổi thuật toán làm ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả của nội dung. Chính vì thế các Copywriter phải liên tục theo dõi và điều chỉnh chiến lược nội dung để kịp thích ứng với môi trường kỹ thuật số đầy biến động này.

Giữ được phong cách riêng nhưng vẫn phù hợp với từng thương hiệu

Mỗi Copywriter đều có phong cách viết riêng, nhưng khi làm việc cho nhiều thương hiệu khác nhau, họ phải linh hoạt thay đổi giọng văn, cách diễn đạt để phù hợp với từng đối tượng khách hàng. Làm sao để dung hòa giữa cá tính sáng tạo và đồng nhất với thương hiệu có thể là một thử thách lớn, đặc biệt với những Copywriter mới vào nghề.

Creative Burnout

Creative Burnout hay được biết là tình trạng kiệt sức sáng tạo – đây là hệ quả của việc phải sáng tạo liên tục với cường độ cao, dẫn đến tình trạng mất cảm hứng, cạn kiệt năng lượng sáng tạo. Chính vì thế, một Copywriter giỏi phải biết cách thức quản lý thời gian, nghỉ ngơi hợp lý để duy trì hiệu suất làm việc lâu dài.

Đây là một tình trạng phổ biến trong ngành sáng tạo nội dung

Tầm quan trọng CopyWriter trong thời đại AI ngày càng “chiếm sóng”

Trong thời đại AI (trí tuệ nhân tạo) phát triển mạnh mẽ, đặc biệt với sự ra đời của các công cụ hỗ trợ viết như ChatGPT, Gemini, Copy.ai,… Nhiều người đặt câu hỏi liệu Copywriter có còn quan trọng hay không. Tuy nhiên, dù AI có thể hỗ trợ tạo nội dung nhanh chóng, nhưng vai trò của Copywriter vẫn không thể thay thế hoàn toàn.

AI thiếu cảm xúc và chất sáng tạo

AI có thể tạo ra nội dung trong thời gian ngắn nhưng nó hoạt động dựa trên dữ liệu có sẵn và các mẫu thông dụng. Điều này khiến nội dung do AI viết thường không truyển tải được cảm xúc, thiếu tính sáng tạo và không có chất riêng. Trong khi đó, một Copywriter giỏi có thể tạo ra những câu chuyện hấp dẫn, khơi gợi cảm xúc và kết nối với người đọc theo cách mà AI không thể làm được.

AI cần kiểm tra độ chính xác và chất lượng nội dung

Có một thực tế, AI không phải lúc nào cũng đúng, đôi khi sẽ có những thông tin sai lệch và lỗi thời. Khi sử dụng, người dùng vẫn cần kiểm tra và điều chỉnh để đảm bảo tính chính xác.

Trong văn phong, AI thường có xu hướng sử dụng cách diễn đạt cứng nhắc, khô khan, thiếu tự nhiên, và điều này có thể làm giảm sức hấp dẫn của nội dung.

Copywriter vẫn là người đưa ra chiến lược nội dung

Để định hướng nội dung phù hợp với mục tiêu kinh doanh, chiến lược Marketing và tâm lý khách hàng, doanh nghiệp vẫn cần đến một Copywriter giỏi. AI có thể hỗ trợ trong một phần nhỏ của quá trình viết, sáng tạo nội dung, nhưng không thể thay thế hoàn toàn vai trò chiến lược của Copywriter.

Chúng ta có thể sử dụng AI để viết bản nháp hoặc gợi ý chủ đề,  tiêu đề hấp dẫn để giúp Copywriter tiết kiệm thời gian

Thay vì lo lắng về việc AI thay thế con người, chúng ta nên nhìn nhận AI là công cụ hỗ trợ Copywriter làm việc hiệu quả hơn. Những Copywriter biết cách tận dụng AI để đẩy nhanh quy trình, tạo ra nhiều nội dung và tối ưu chất lượng sẽ có lợi thế lớn trong ngành.

Trên đây là những thông tin về Copywriter là gì. Copywriter không chỉ là người viết mà còn là người kể chuyện, truyền tải thông điệp và xây dựng mối liên kết giữa thương hiệu và khách hàng. Công việc này đòi hỏi sự sáng tạo, linh hoạt cùng khả năng nắm bắt xu hướng để tạo ra nội dung hấp dẫn, có sức ảnh hưởng.

Trở thành CopyWriter tài năng cùng VinUni

CopyWriter là một phần quan trọng và không thể thiếu trong Marketing. Nếu bạn yêu thích công việc viết lách và sáng tạo của CopyWriter cũng như mong muốn được phát triển sâu hơn trong lĩnh vực quảng cáo, tiếp thị, vậy thì đừng bỏ qua chuyên ngành Marketing của trường Đại học VinUni.

Trường tự hào khi có được sự hỗ trợ hợp tác từ phía trường đại học Cornell – một trong những trường đại học danh gia trên toàn thế giới. Toàn bộ nội dung chương trình học đều được nghiên cứu và phát triển bởi đại học Cornell; đội ngũ giảng viên của VinUni đều là những chuyên gia, thạc sĩ có kiến thức và kinh nghiệm chuyên sâu trong lĩnh vực Marketing nên bạn hoàn toàn yên tâm về chất lượng giảng dạy cũng như giáo trình học tập mà mình sẽ sử dụng trong suốt 4 năm giảng đường đại học.

Trường không chỉ nhấn mạnh vào việc học lý thuyết sách vở mà còn chú trọng đến yếu tố con người và phát triển bản thân. VinUni liên tục tổ chức khóa học kỹ năng, các cuộc thi hay các cơ hội được thực tập tại những tập đoàn hàng đầu trong và ngoài nước, để sinh viên có thêm cơ hội cọ sát, nâng cao năng lực bản thân.

Bên cạnh đó, chương trình học cũng linh hoạt cho phép sinh viên tập trung vào ngành phù hợp với tài năng và đam mê của mình. Chẳng hạn như quản lý bán lẻ, tiếp thị truyền thông số, phân tích dữ liệu, quảng cáo, nghiên cứu, xây dựng thương hiệu. Nhờ đó bạn trở thành con người đa nhiệm, thích nghi với nhiều môi trường làm việc và nhanh chóng trở thành những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực Marketing.

Sinh viên sẽ được học toàn bộ nội dung chương trình Marketing bằng tiếng Anh

Đặc biệt hơn, vào tháng 9/2024, VinUni vinh dự được công nhận QS 5 Sao toàn diện bởi tổ chức danh giá Quacquarelli Symonds (QS), trong 9 lĩnh vực: hội nhập toàn cầu, quản trị minh bạch, chương trình đào tạo thế mạnh, phát triển học thuật, chất lượng giảng dạy, cơ hội việc làm, cơ sở vật chất, văn hóa – nghệ thuật và tác động xã hội. VinUni cũng chính là trường đại học trẻ nhất, với tốc độ nhanh nhất trên thế giới đạt được thành tựu này.

Hiện nay, trường có quy trình tuyển sinh chuyên biệt, nếu bạn yêu thích và mong muốn trở thành một phần của VinUni, hãy tham khảo thêm phương thức ứng tuyển tại đây.