Những điểm nổi bật trong chiến lược Marketing của Lemonade

Nếu là một người yêu thích các brand Việt thì chắc hẳn bạn sẽ không quá xa lạ với cái tên Lemonade. Để đạt được thành công như ngày hôm nay, ngoài chất lượng sản phẩm, các chiến dịch quảng bá, tiếp thị cũng đóng một phần quan trọng không nhỏ. Ngay sau đây hãy cùng tìm hiểu một số điểm nổi bật trong chiến lược Marketing của Lemonade nhé!

Những điểm nổi bật trong chiến lược Marketing của Lemonade

Tìm hiểu chung về thương hiệu Lemonade

Lemonade là một thương hiệu mỹ phẩm trang điểm được nhiều bạn trẻ Việt Nam yêu thích. Với những sản phẩm chất lượng, thiết kế bắt mắt và thông điệp tích cực, Lemonade đã nhanh chóng khẳng định vị thế của mình trên thị trường. Lemonade chú trọng vào việc nghiên cứu và phát triển các sản phẩm phù hợp với đặc điểm khí hậu và làn da của phụ nữ Việt Nam. Đây cũng là một trong những điểm nổi bật trong chiến lược Marketing của Lemonade giúp thương hiệu luôn nhận được sự quan tâm tích cực từ phía khách hàng.

Các sản phẩm của Lemonade thường có thiết kế đơn giản, tinh tế, hướng đến sự tối giản nhưng vẫn đảm bảo tính thẩm mỹ. Điều này tạo cảm giác gần gũi và dễ sử dụng cho người dùng. Màu vàng đặc trưng của chanh được sử dụng xuyên suốt trong thiết kế bao bì và các chiến dịch truyền thông của Lemonade, tạo nên một hình ảnh sáng tạo, ấn tượng và trẻ trung. Đặc biệt Lemonade không chỉ là một thương hiệu mỹ phẩm mà còn là một nguồn cảm hứng tích cực cho phụ nữ. Thương hiệu luôn truyền tải thông điệp về việc yêu thương bản thân, tự tin và sống trọn vẹn với những gì mình có.

Các sản phẩm nổi bật của Lemonade có thể kể đến là:

• Son kem lì Lemonade Perfect Couple Lip có kết cấu lì mịn, lên màu chuẩn xác, giữ màu lâu trôi và không gây khô môi.
• Phấn nước Lemonade Supermatte No Makeup Cushion có khả năng che phủ tốt, kiềm dầu hiệu quả, mang lại lớp nền mịn màng và tự nhiên.
• Bảng phấn mắt Lemonade có bảng màu đa dạng, từ tông màu trung tính đến tông màu rực rỡ.
• Chì kẻ mày Lemonade Dual Eyebrow có 2 đầu, một đầu chì cứng để vẽ khung mày và một đầu bột để tán đều màu.

Tìm hiểu chung về thương hiệu Lemonade

Điểm nổi bật trong chiến lược Marketing của Lemonade

Chiến lược Marketing của Lemonade tập trung phát triển ở thị trường Việt Nam với đối tượng khách hàng mục tiêu là phụ nữ Việt từ 18 – 35 tuổi thích làm đẹp và thường xuyên cập nhật các xu hướng làm đẹp mới. Dựa vào thông tin này hãng đã tiến hành một chiến lược Marketing theo mô hình 4P với các nội dung chính như sau:

Sản phẩm (Product)

Chiến lược Marketing của Lemonade đánh vào phân khúc khách hàng trẻ với những sản phẩm trang điểm cao cấp nhưng vẫn giữ được tính đa năng và tiện dụng. Các sản phẩm của hãng thường tập trung vào tính năng “2 trong 1” hoặc “3 trong 1”, nhằm tối ưu hóa quy trình trang điểm. Dòng sản phẩm chủ lực của thương hiệu bao gồm son môi, phấn nền, kẻ mày được thiết kế với bao bì bắt mắt, sang trọng và được sản xuất bằng các nguyên liệu an toàn, đạt chuẩn quốc tế.

Lemonade còn đầu tư nghiên cứu các sản phẩm makeup để mang đến khả năng dễ sử dụng, giúp khách hàng tự tin và thể hiện phong cách cá nhân. Nhờ vào sự kết hợp giữa chất lượng và sự đổi mới, Lemonade đã tạo được ấn tượng mạnh mẽ trong ngành mỹ phẩm. Bên cạnh đó, Lemonade Cosmetics còn hướng tới việc sử dụng nguyên liệu an toàn và thân thiện với da, đáp ứng xu hướng “clean beauty” đang được yêu chuộng. Sản phẩm có thiết kế bao bì độc đáo, thời thượng, nhấn mạnh cá tính và đồng bộ với thương hiệu.

Giá (Price)

Lemonade được định vị là một thương hiệu có giá trung bình đến cao trong phân khúc bình dân, nhưng lại đem đến giá trị ở chất lượng sản phẩm. Chiến lược giá được xây dựng nhằm cân bằng giữa việc tiết kiệm chi phí cho khách hàng và đảm bảo tính cao cấp. Việc định giá cạnh tranh kết hợp các chương trình khuyến mãi như giảm giá, combo sản phẩm hoặc quà tặng đã giúp gia tăng sự thu hút với người mua. Lemonade đặc biệt quan tâm đến việc đánh giá người tiêu dùng và linh hoạt điều chỉnh giá để đáp ứng xu hướng và sự cạnh tranh trong ngành.

Phân phối (Place)

Chiến lược phân phối của Lemonade kết hợp hài hòa giữa kênh truyền thống và kênh số. Thương hiệu đầu tư vào hệ thống phân phối tại các trung tâm thương mại, cửa hàng làm đẹp uy tín,và các đại lý phân phối trên toàn quốc. Ngoài ra, thương hiệu còn phát triển hệ thống phân phối độc quyền tại các showroom, nơi khách hàng có thể trải nghiệm sản phẩm trực tiếp và nhận tư vấn chuyên sâu từ đội ngũ nhân viên. Bên cạnh đó, hãng còn mở rộng sự hiện diện trên các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazada và website chính thức của mình. Điều này giúp khách hàng dễ dàng mua sắm và tận hưởng các chương trình khuyến mãi đặc biệt. Chiến lược này không chỉ gia tăng tính tiện lợi cho khách hàng mà còn mở rộng tầm tiếp cận tới nhiều đối tượng hơn. Sự kết hợp linh hoạt giữa online và offline giúp Lemonade không chỉ đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng mà còn nâng cao sự hài lòng và lòng trung thành với thương hiệu.

Xúc tiến (Promotion)

Lemonade Cosmetics sử dụng chiến lược xúc tiến đa kênh, kết hợp giữa các nền tảng truyền thống và hiện đại để tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả. Thương hiệu đặc biệt tận dụng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok và YouTube để xây dựng hình ảnh năng động, trẻ trung. Các chiến dịch quảng cáo thường gắn liền với những gương mặt KOLs, beauty bloggers và Influencers nổi tiếng trong ngành làm đẹp, giúp gia tăng độ tin cậy và sức lan tỏa.

Ngoài ra, Lemonade thường xuyên tổ chức các chương trình livestream, mini-game và ưu đãi đặc biệt như giảm giá, tặng quà để thu hút khách hàng. Thương hiệu cũng chú trọng vào việc xây dựng nội dung giáo dục và giải trí như hướng dẫn trang điểm, mẹo làm đẹp, nhằm tạo ra giá trị bổ sung và gắn kết khách hàng. Đồng thời, Lemonade còn xuất hiện tại các sự kiện, triển lãm mỹ phẩm lớn và hợp tác với các tổ chức xã hội để nâng cao hình ảnh thương hiệu, từ đó tạo sự khác biệt và duy trì vị trí cạnh tranh trên thị trường.

Trường Đại học VinUni hiện đang trở thành một trong những địa chỉ đào tạo ngành Marketing chất lượng cao tại Việt Nam, với chương trình học tập trung vào việc cung cấp kiến thức chuyên sâu và kỹ năng thực tiễn. Nội dung giảng dạy tại VinUni không chỉ giúp sinh viên hiểu rõ về lý thuyết Marketing mà còn trang bị các kỹ năng cần thiết để ứng dụng trong môi trường kinh doanh thực tế.

Với đội ngũ giảng viên là các chuyên gia trong và ngoài nước, VinUni cam kết mang đến một nền tảng vững chắc cho người học, từ việc phân tích thị trường đến xây dựng chiến lược thương hiệu. Đặc biệt, trường chú trọng vào việc kết nối sinh viên với các doanh nghiệp thông qua các dự án thực tế, tạo cơ hội cho sinh viên rèn luyện và phát triển trong môi trường đầy thử thách. VinUni cũng hợp tác với các công ty lớn trong ngành, tạo ra cơ hội việc làm rộng mở cho sinh viên sau khi tốt nghiệp, giúp họ nhanh chóng hòa nhập vào thị trường lao động.

Nhờ quan hệ đối tác với các công ty lớn trong ngành, VinUni tạo ra cơ hội việc làm rộng mở cho sinh viên

Bài viết đã chia sẻ một số điểm nổi bật trong chiến lược Marketing của Lemonade. Với chiến lược quảng cáo, tiếp thị thông minh và phù hợp, thương hiệu và đang khẳng định vị thế của mình trên thị trường mỹ phẩm Việt Nam. Lemonade không chỉ cung cấp những sản phẩm chất lượng mà còn mang đến cho người dùng những giá trị tinh thần tích cực.