Schema là gì? Tối ưu SEO hiệu quả với kỹ thuật Schema Markup

Trong lĩnh vực SEO và phát triển website, Schema là gì luôn là câu hỏi được nhiều người quan tâm khi tìm hiểu các giải pháp nâng cao hiệu quả tiếp cận người dùng trên Internet. Bài viết này của VinUni sẽ giúp bạn hiểu rõ bản chất Schema, lợi ích trong SEO, mối quan hệ với Entity (thực thể), cách tiếp cận và hướng dẫn chi tiết tạo Schema, cùng những bí quyết quan trọng từ Google. 

1. Schema là gì ?

Schema SEO là gì ?

Schema SEO là gì? Schema hay Schema Markup, là loại microdata (dữ liệu có cấu trúc) được thêm vào mã HTML hoặc JavaScript của trang web để giúp các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo hiểu chính xác nội dung trang. Schema dùng các thuộc tính như itemscope, itemtype, itemprop để mô tả chi tiết về các đối tượng trên trang như sản phẩm, sự kiện, con người hay tổ chức. 

Nhờ có Schema, công cụ tìm kiếm có thể phân loại và xác định ngữ cảnh nội dung, từ đó hiển thị rich snippets – các đoạn trích phong phú như hình ảnh, đánh giá, giá cả giúp thu hút người dùng và tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Schema được phát triển từ sự hợp tác của các ông lớn công cụ tìm kiếm và nếu không có, website chỉ hiển thị nội dung thiếu ngữ cảnh, làm giảm khả năng được hiểu đúng và xếp hạng tốt trên trang tìm kiếm.

2. Lợi ích của việc sử dụng Schema cho SEO

Sử dụng Schema sẽ mang đến nhiều lợi ích thiết thực trong chiến lược SEO cho website : 

• Tăng khả năng hiểu nội dung của công cụ tìm kiếm: Schema giúp Google và các công cụ tìm kiếm nhận biết đúng loại thông tin trên trang, từ đó phân phối nội dung phù hợp với truy vấn của người dùng.
• Hiển thị Rich Snippets đẹp mắt, thu hút người dùng: Các rich snippets như sao đánh giá, giá cả sản phẩm, lịch sự kiện… làm nổi bật trang web trong kết quả tìm kiếm, giúp tăng tính tương tác.
• Tối ưu tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và tăng traffic website: Hình thức hiển thị thu hút giúp gia tăng tỷ lệ nhấp chuột, mang lại lượng truy cập chất lượng, từ đó cải thiện thứ hạng tự nhiên.
• Giúp website tăng độ tin cậy và thứ hạng trên Google: Khi nội dung được trình bày rõ ràng, đồng bộ với tiêu chuẩn Schema, Google sẽ đánh giá website là nguồn thông tin uy tín, giúp nâng cao vị trí trên trang tìm kiếm.

3. Mối quan hệ giữa Schema và Entity

Hiểu rõ mối quan hệ giữa Schema và Entity là chìa khóa giúp tối ưu hóa khả năng công cụ tìm kiếm nhận diện và xử lý thông tin trên website một cách hiệu quả.

• Lợi ích thiết thực của Entity: Trong SEO hiện đại, Entity là cách hiểu các đối tượng (con người, địa điểm, tổ chức, sự vật) như các thực thể riêng biệt và có mối quan hệ. Schema markup hỗ trợ xác thực các Entity này, giúp công cụ tìm kiếm hiểu sâu và liên kết tốt hơn các thông tin.
• Những ý kiến trái chiều về Entity: Một số chuyên gia cho rằng Entity không phải là yếu tố trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng mà là cách các công cụ sử dụng dữ liệu có cấu trúc đó để cải thiện kết quả tìm kiếm. Do đó, việc áp dụng Schema đúng cách vẫn là yếu tố quan trọng.
• Xác thực Entity bằng Schema: Việc đánh dấu Schema chính xác giúp khẳng định thực thể trên website, làm tăng uy tín và độ tin cậy của thông tin, từ đó hỗ trợ chiến lược SEO tổng thể hiệu quả hơn.

4. Từng bước tiếp cận với Schema

Sự khác nhau của Schema, Microdata và Structured Data:

Một số điểm lưu ý : 

• Structured Data có thể được định dạng bằng nhiều cách như Microdata, JSON-LD, RDFa,…
• Thuật ngữ (term) có thể được xác định bởi nhiều bộ từ vựng khác nhau như Schema.org, Dublin Core.
• Khi nhắc đến Schema Markup, thường ám chỉ dữ liệu có cấu trúc sử dụng bộ từ vựng Schema.org cho SEO.

Các loại Schema Markup được Google tín nhiệm:

Google hiện đặc biệt ưu tiên một số loại Schema Markup phổ biến nhằm tối ưu hóa hiệu quả tối đa cho website. Những loại Schema này bao gồm bài viết, sách, Breadcrumb (dấu điều hướng), sự kiện, câu hỏi thường gặp, doanh nghiệp địa phương, tổ chức, cá nhân, sản phẩm, đánh giá và video. Việc lựa chọn đúng loại Schema phù hợp với nội dung trang sẽ giúp website cải thiện khả năng hiển thị và thu hút người dùng.

Một số điểm nổi bật của các loại Schema Markup được Google tín nhiệm như sau:

• Schema Markup dành cho công ty, tổ chức hoặc cá nhân tuy không phải là dạng Rich Snippet nhưng rất quan trọng. Chúng cung cấp thông tin xác thực và quảng bá tên công ty, logo, địa chỉ liên hệ hay thông tin cá nhân lên kết quả tìm kiếm, tăng độ tin cậy và sự chuyên nghiệp cho website.
• Breadcrumbs Schema Markup giúp thể hiện cấu trúc điều hướng của website, giúp người dùng nhanh chóng xác định vị trí mình đang đứng và dễ dàng điều hướng nội dung.
• Các Schema như Review và Product rất phổ biến, nhất là trong lĩnh vực thương mại điện tử. Chúng hiển thị chi tiết sản phẩm, giá cả, đánh giá xếp hạng và ưu đãi mua sắm, giúp người dùng có thêm thông tin để ra quyết định.

Loại Schema Markup Review

• Schema Markup cho công thức nấu ăn cung cấp thông tin nguyên liệu, thời gian chế biến và đánh giá, rất tiện lợi cho người dùng khi tra cứu.
• FAQ Schema Markup liệt kê các câu hỏi và câu trả lời theo dạng thả xuống, giúp người dùng nhanh chóng nắm bắt thông tin cần thiết và tăng tỷ lệ nhấp vào website.
• Article Schema Markup giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn kết cấu bài viết, phân biệt tên tờ báo, tiêu đề nổi bật hoặc các bài blog.
• Video Schema Markup cho phép các video quan trọng xuất hiện nổi bật trên trang kết quả, có thể nằm ở khu vực Top Stories (một tính năng của Google hiển thị các tin tức nổi bật, quan trọng và mới nhất liên quan đến truy vấn tìm kiếm của người dùng) giúp nâng cao khả năng tiếp cận khán giả.
• Event Schema Markup cung cấp thông tin chính xác về sự kiện như ngày tổ chức, địa điểm và liên kết đặt vé trực tuyến, hỗ trợ hiệu quả cho các chiến dịch truyền thông sự kiện.
• Local Business Schema Markup hiển thị chi tiết doanh nghiệp địa phương như tên, địa chỉ, số điện thoại, giờ làm việc, giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy.

Local Business Schema Markup – Hiển thị thông tin doanh nghiệp

Ngoài Google, các công cụ tìm kiếm lớn khác như Bing và Yahoo cũng khai thác Schema Markup và dữ liệu có cấu trúc để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm.Để cập nhật và tham khảo chi tiết các Rich Snippet được Google hỗ trợ, bạn có thể truy cập trang nhà phát triển chính thức: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet.

Việc áp dụng đúng loại Schema Markup không chỉ giúp gia tăng điểm SEO mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng, tăng uy tín doanh nghiệp và cải thiện khả năng được Google nhận diện so với đối thủ cạnh tranh.

5. Hướng dẫn tạo Schema chi tiết nhất

Khi triển khai Schema, việc chọn đúng loại và điền đầy đủ thông tin sẽ giúp Google hiểu rõ nội dung và hiển thị hiệu quả hơn trong kết quả tìm kiếm. Dưới đây là hướng dẫn cụ thể cho ba loại Schema phổ biến và cách chèn Schema trên WordPress.

5.1. Schema Business (về doanh nghiệp)

Bước 1: Lấy URL địa chỉ Google Map của doanh nghiệp

• Vào Google Maps, tìm kiếm tên doanh nghiệp của bạn.
• Không sao chép URL trực tiếp trên thanh địa chỉ trình duyệt.
• Chọn mục “chia sẻ” -> chọn “sao chép liên kết” để lấy URL chuẩn dùng khai báo trong Schema phần hasMap.

Lấy link từ Google Map để khai báo chính xác

Bước 2: Kiểm tra redirect của link URL

• Vào trang redirect-checker.org
• Dán link vừa sao chép vào ô tìm kiếm.
• Chọn loại bot kiểm tra, ví dụ “Search Bot – Google Bot”, rồi nhấn “Analyse”.
• Đảm bảo link trả về trạng thái 301 redirect và mã 200 OK, đây là liên kết hợp lệ, có thể được Google index và truyền Link Juice (sức mạnh mà một liên kết truyền từ trang này sang trang khác) đầy đủ.
• Nếu là 302 redirect, hãy lấy link URL nằm ngay phía trên mã 200 OK để dùng cho Schema.

Bước 3: Cung cấp thông tin chi tiết khác trong Schema Business

• Founder: Tên người sáng lập công ty.
• Address: Địa chỉ chính xác, trùng khớp Google My Business.
• Description: Mô tả dịch vụ công ty.
• PriceRange: Phạm vi giá dịch vụ, kèm mã tiền tệ như VND, $, …
• Email: Email doanh nghiệp.
• Logo: URL logo đáp ứng kích thước tối thiểu 112x112px, định dạng .jpg hoặc .png.
• Image: Một hình ảnh đại diện cho công ty.
• Time: Giờ mở cửa, giờ đóng cửa, ngày nghỉ (đồng bộ với Google My Business).
• Geo: Kinh độ, vĩ độ chính xác từ link chia sẻ Google Maps, tránh phóng to/thu nhỏ map làm sai lệch tọa độ.

Sao chép chính xác tọa độ vào phần Geo được cung cấp trên Google Map

Bước 4: Đồng nhất dữ liệu

• Tên công ty, số điện thoại, địa chỉ và giờ làm việc phải đồng nhất trên mọi nền tảng (website, Google My Business, Schema).
• Không nhồi nhét từ khóa vào tên doanh nghiệp trên Schema mà giữ đúng tên thương hiệu chính thức để giữ uy tín và thứ hạng bền vững.

Bước 5: Thêm trường sameAs

• Thêm URL các trang mạng xã hội chính thức và các bài viết PR trên website uy tín vào trường sameAs để tăng độ tin cậy và sức mạnh SEO cho doanh nghiệp.
• Có thể thêm nhiều trang mạng xã hội khác nhau (Facebook, LinkedIn, Snapchat, Spotify, v.v…) theo khuyến nghị của Google.

5.2. Schema Person (về cá nhân)

Bước 1: Chọn loại Schema Person

• Sử dụng loại Schema Person tại https://schema.org/ để đánh dấu các thông tin cá nhân.

Bước 2: Nhập đầy đủ thông tin cá nhân

• Bao gồm các thuộc tính chính:
  • Name: Tên người thành lập doanh nghiệp hoặc cá nhân được đánh dấu.
  • JobTitle: Chức vụ hoặc vị trí công việc (ví dụ: Giám đốc, CEO).
  • Image: Hình ảnh đại diện của cá nhân hoặc chủ doanh nghiệp.
  • Email: Địa chỉ email liên hệ.
  • Các thông tin liên hệ khác nếu cần.

Bước 3: Xác định mối liên hệ với doanh nghiệp

• Sử dụng thuộc tính “worksFor” để liên kết người này với doanh nghiệp hoặc tổ chức mà họ làm việc.

Bước 4: Thêm liên kết đến hồ sơ mạng xã hội

• Cung cấp URL đến các trang cá nhân, ví dụ như Facebook, LinkedIn hoặc trang mô tả chi tiết trên website giúp tăng tính xác thực.
• Thuộc tính sameAs cho phép thêm nhiều trang mạng xã hội khác được Google ưu thích, giúp tăng uy tín Schema.

Bước 5: Thêm thông tin học vấn

• Thuộc tính alumniOf để khai báo trường học, tổ chức mà cá nhân từng theo học.

5.3. Chèn Schema cho WordPress: plugin và thực thi

Bước 1: Chọn và cài đặt plugin (tiện ích mở rộng) Schema hợp lệ từ kho plugin WordPress

• Một số plugin phổ biến và dễ sử dụng gồm:
  • Schema Pro
  • All in One Schema Rich Snippets
  • Schema and Structured Data for WP & AMP

Bước 2: Cấu hình plugin

Trong phần cài đặt của plugin, chọn loại Schema phù hợp với nội dung trên website của bạn.

Bước 3: Nhập thông tin cụ thể

Điền các trường dữ liệu cần thiết theo hướng dẫn plugin, ví dụ như tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại, giờ làm việc hoặc thông tin cá nhân tùy loại Schema.

Bước 4: Lưu cấu hình và kiểm tra

• Lưu lại cấu hình vừa nhập.
• Sử dụng công cụ Google Structured Data Testing Tool để kiểm tra Schema đã được chèn đúng và không có lỗi.

Bước 5: Điều chỉnh khi cần thiết

• Nếu công cụ phát hiện lỗi hoặc cảnh báo, bạn chỉnh sửa lại thông tin trong plugin hoặc trực tiếp chỉnh sửa mã nguồn của website.
• Tiếp tục kiểm tra lại cho đến khi không còn lỗi để đảm bảo Schema hoạt động hiệu quả nhất.

6. Cách kiểm tra Schema hoạt động

Để đảm bảo Schema được triển khai chính xác và hoạt động hiệu quả trên website, việc kiểm tra thường xuyên bằng các công cụ do Google cung cấp là bước quan trọng giúp phát hiện lỗi và tối ưu hóa tác động của dữ liệu có cấu trúc.

6.1. Kiểm tra Schema bằng Google Search Console

Kiểm tra Schema trên Google Search Console

Bước 1: Đăng nhập vào Google Search Console (GSC) và chọn website cần kiểm tra.

Bước 2: Trong thanh menu bên trái, vào mục Enhancements. Đây là tab hiển thị tất cả các loại dữ liệu có cấu trúc mà Google phát hiện trên website.

Bước 3: Nhấp vào từng loại Schema (ví dụ: FAQ, Breadcrumbs, Product) để xem báo cáo chi tiết, bao gồm các trang áp dụng, số lỗi và các cảnh báo.

Bước 4: Kiểm tra các lỗi bắt buộc, GSC sẽ mô tả chi tiết cùng với ví dụ để bạn hoặc đội kỹ thuật dễ dàng sửa chữa.

Bước 5: Theo dõi trạng thái lập chỉ mục của các trang có Schema để đảm bảo chúng được Google thu thập và hiểu đúng.

Bước 6: Nếu bạn đã sửa lỗi hoặc cập nhật mã Schema, sử dụng chức năng yêu cầu rà soát lại trang để Google cập nhật trạng thái mới nhanh chóng.

Bước 7: Lưu ý một số thuộc tính bắt buộc của Schema có thể gây lỗi nếu thiếu, nhưng thường không ảnh hưởng nghiêm trọng. Đừng quá lo lắng nếu gặp các cảnh báo nhỏ.

6.2. Kiểm tra Markup bằng Structured Data Testing Tool của Google

Bước 1: Truy cập công cụ trực tuyến Structured Data Testing Tool (https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data?hl=vi) của Google để kiểm tra xem trang web của bạn sẽ trông như thế nào khi thêm markup (các đoạn mã thường HTML hoặc Schema dùng để mô tả cấu trúc, loại nội dung, vai trò của từng phần trên trang web).

Bước 2: Thay vì phân tích một trang web đã xuất bản, bạn có thể phân tích đoạn mã mà công cụ đã tạo trong ví dụ hoặc dán đoạn mã Schema của bạn trực tiếp vào công cụ.

Bước 3: Sau khi dán đoạn mã, chọn “preview” để xem trước. Công cụ sẽ hiển thị các bài viết sẽ xuất hiện như thế nào trong kết quả tìm kiếm của Google.

Bước 4: Công cụ cũng cho phép bạn kiểm tra mọi phần tử markup đã thêm vào trang, giúp phát hiện và chỉnh sửa lỗi nhanh chóng.

Bước 5: Nếu cần thiết, bạn có thể chỉnh sửa mã HTML trực tiếp trong tool để cập nhật Schema và xem trước kết quả ngay tại đó, trước khi áp dụng lên website.

7. TOP 5 Plugin Schema tốt nhất

Việc sử dụng plugin Schema phù hợp sẽ giúp bạn dễ dàng thêm dữ liệu có cấu trúc, tăng khả năng hiển thị rich snippets và cải thiện SEO cho website. Dưới đây là top 5 plugin Schema được đánh giá cao và phổ biến nhất hiện nay:

Schema Pro

• Đây là plugin cao cấp phổ biến cho phép bạn thêm các đoạn Rich Snippets dễ dàng và nhanh chóng.
• Hỗ trợ hơn 13 loại Schema hữu ích như bài review, dịch vụ, công thức nấu ăn, ứng dụng phần mềm, sách, cộng đồng xã hội, sản phẩm, doanh nghiệp địa phương, bài báo, khóa học, thông tin nghề nghiệp, sự kiện.
• Tính năng tự động áp dụng Schema cho toàn bộ trang và bài đăng.
• Giá: khoảng $67/tháng hoặc $937 trọn đời.
• Link tải: https://wpschema.com/

All in One Schema Rich Snippets

• Plugin miễn phí với giao diện đơn giản, phù hợp cho người mới bắt đầu.
• Hỗ trợ các loại Schema cơ bản như review, xếp hạng sao, sự kiện, bài báo, ứng dụng phần mềm.
• Do cùng nhà phát triển với Schema Pro nên chất lượng đảm bảo.
• Tuy nhiên, thiếu tính năng tự động hóa, bạn phải thêm thủ công.
• Link tải: https://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/

Schema and Structured Data for WP & AMP

• Hỗ trợ lên đến 33 loại Schema, phù hợp nhiều loại nội dung trên website.
• Tính năng nổi bật gồm: làm nổi bật bước thực hiện trong Rich Snippets, làm nổi bật câu hỏi và trả lời, thêm thông tin âm thanh chi tiết.
• Cho phép đặt yêu cầu loại Schema tùy chỉnh nếu loại bạn cần không có sẵn.
• Giá tham khảo: từ $99 đến $499 tùy gói.
• Link tải: https://wordpress.org/plugins/schema-and-structured-data-for-wp/

WP Review Plugin

• Phù hợp với website thương mại điện tử và blogger muốn tối ưu xếp hạng, đánh giá sản phẩm, công thức, công cụ…
• Hệ thống đánh giá đa dạng (điểm, tỷ lệ %, sao), tùy chỉnh màu sắc không giới hạn.
• Dễ cài đặt và cấu hình, phù hợp người mới.
• Giá: từ $49/năm đến $299/năm tùy mục đích sử dụng.
• Link tải: https://wordpress.org/plugins/wp-review/

WP SEO Structured Data Schema

• Plugin miễn phí song vẫn hỗ trợ đầy đủ các loại Schema cơ bản (tổ chức, doanh nghiệp địa phương, video, sự kiện, đánh giá…).
• Hỗ trợ thêm tọa độ địa lý, tên người, logo, mô tả, giờ làm việc…
• Phù hợp người muốn tạo Schema thủ công và cài đặt đơn giản.
• Link tải: https://wordpress.org/plugins/wp-seo-structured-data-schema/

Các plugin này giúp người dùng không chuyên có thể dễ dàng thêm các loại Schema markup với cấu hình linh hoạt, phù hợp với nhiều loại nội dung website khác nhau, góp phần nâng cao hiệu quả SEO và trải nghiệm người dùng.

8. Bí quyết quan trọng về Schema Google

Để khai thác tối đa lợi ích của Schema và tránh các lỗi phổ biến, việc tuân thủ những nguyên tắc và bí quyết quan trọng khi triển khai Schema là điều không thể bỏ qua.

• Luôn cập nhật phiên bản Schema mới nhất theo hướng dẫn Google.
• Chọn loại Schema phù hợp với nội dung trang, không thêm dữ liệu giả tạo.
• Định dạng dữ liệu rõ ràng, tránh trùng lặp và lỗi.
• Thường xuyên kiểm tra và tối ưu để duy trì hiệu quả như mong muốn.

9. Học MBA chất lượng tại Viện Kinh doanh quản trị VinUni

MBA tại VinUni về Đổi mới sáng tạo và Trí tuệ nhân tạo (AI)

Chương trình Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh (MBA) tại VinUni được thiết kế tập trung vào ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong quản lý và phát triển năng lực lãnh đạo doanh nghiệp hiện đại. Khóa học này không chuyên sâu về marketing, mà hướng đến nâng cao kỹ năng nghề nghiệp để làm các vị trí quản lý tổng thể trong doanh nghiệp.

Nếu bạn có định hướng phát triển vị trí quản lý marketing (marketing management), nên cân nhắc chương trình thạc sĩ Quản trị Kinh doanh về Đổi mới sáng tạo và Trí tuệ nhân tạo (AI) tại VinUni. Đây là chương trình đào tạo sau đại học tiên tiến, phù hợp để trang bị kỹ năng quản trị, làm chủ công nghệ và tư duy chiến lược trong thời đại chuyển đổi số.

Tìm hiểu thêm chi tiết chương trình đào tạo tại: https://cbm.vinuni.edu.vn/vi/thac-si-quan-tri-kinh-doanh-ve-doi-moi-va-a-i/

Qua bài viết, bạn đã hiểu rõ Schema là gì, những lợi ích thiết thực trong tối ưu SEO và cách triển khai đúng chuẩn với các công cụ hỗ trợ hiệu quả. Việc áp dụng Schema không chỉ giúp website của bạn nổi bật trên công cụ tìm kiếm mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng một cách chuyên nghiệp và tối ưu nhất.

Để khám phá thêm thông tin chi tiết về các chương trình đào tạo và môi trường học tập quốc tế tại VinUni, hãy truy cập ngay trang chủ chính thức của trường: 

https://vinuni.edu.vn/