Key Visual là gì? Tầm quan trọng Key Visual trong Marketing

Key Visual được xem là “gương mặt” đại diện của một chiến dịch Marketing, là yếu tố trực quan giúp khán giả ghi nhớ và nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng. Vậy Key Visual là gì? Nó có ảnh hưởng như thế nào trong các chiến dịch Marketing? Hãy cùng khám phá ngay trong bài viết này nhé.

Tìm hiểu Key Visual là gì? Key Visual có quan trọng không?

Tổng quan về Key Visual là gì?

Key Visual là gì? Đây là một thuật ngữ quen thuộc trong lĩnh vực Marketing và thiết kế đồ họa. Key Visual (KV) là hình ảnh chủ đạo hoặc hình ảnh biểu tượng đóng vai trò cốt lõi trong việc truyền tải thông điệp và nhận diện thương hiệu trong chiến dịch truyền thông, quảng cáo hoặc xây dựng thương hiệu. Đây là yếu tố trực quan giúp khán giả ghi nhớ và nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng, tạo ra sự nhất quán trong các hoạt động tiếp thị.

Key Visual có thể là một hình ảnh minh họa, một poster, một bộ hình ảnh mang đậm tính nghệ thuật, hoặc là sự kết hợp giữa các yếu tố màu sắc, font chữ và bố cục để tạo ra một sự nhận diện mạnh mẽ. Thế nhưng, không chỉ đơn thuần là một bức hình đẹp, Key Visual còn được thiết kế sao cho phù hợp với thông điệp của chiến dịch, dễ dàng tiếp cận và dễ hiểu đối với đối tượng mục tiêu.  

Ngoài ra, Key Visual cần được thiết kế sao cho phù hợp với nhiều hình thức truyền thông khác nhau, từ banner quảng cáo trên mạng, poster ngoài trời, cho đến các ấn phẩm in ấn hay video quảng cáo.

Phân biệt Key Visual và Logo

Key Visual và Logo đều là những yếu tố giúp nhận diện thương hiệu, nhưng chúng có sự khác biệt rõ rệt về mục đích, cách thức sử dụng và vai trò trong truyền thông.

Tầm ảnh hưởng Key Visual

Tầm ảnh hưởng của Key Visual trong các chiến dịch Marketing vô cùng quan trọng, bởi vì nó không chỉ là hình ảnh đại diện mà còn là công cụ gắn kết giúp thương hiệu đến gần hơn với khách hàng.

Tạo dựng sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ

Một hình ảnh Key Visual được thiết kế ấn tượng và nhất quán với bộ nhận diện thương hiệu sẽ giúp củng cố sự xuất hiện của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Hình ảnh này sẽ gắn liền với giá trị, thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, từ đó dễ dàng thu hút sự chú ý và tạo dấu ấn trong lòng khách hàng.

Tăng khả năng ghi nhớ

Chúng ta có xu hướng ghi nhớ hình ảnh tốt hơn chữ viết, chính vì thế, một Key Visual có hình ảnh rõ ràng, sáng tạo và dễ hiểu sẽ giúp người xem ghi nhớ thông điệp của chiến dịch lâu hơn so với chỉ sử dụng văn bản hoặc lời nói.

Những hình ảnh độc đáo hay màu sắc ấn tượng sẽ dễ thu hút sự chú ý

Tạo cảm xúc và kết nối với khách hàng

Một key visual không chỉ đơn thuần là hình ảnh mà còn là công cụ để khơi gợi cảm xúc. Nó có thể giúp khách hàng cảm nhận được sự gần gũi, vui tươi, sang trọng, hoặc cảm giác khẩn trương, tùy thuộc vào thông điệp của chiến dịch. Khi một hình ảnh gây được cảm xúc tích cực, khách hàng sẽ dễ dàng kết nối và cảm thấy gần gũi hơn với thương hiệu. Từ đó, khả năng khách hàng quyết định mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ sẽ cao hơn.

Tăng tính nhất quán

Một Key Visual được sử dụng xuyên suốt trong các kênh truyền thông khác nhau sẽ tạo ra sự đồng nhất và mạnh mẽ trong thông điệp của chiến dịch. Cho dù khách hàng tiếp xúc qua bất kỳ phương tiện truyền thông nào, như quảng cáo trực tuyến, mạng xã hội, truyền hình, hay trên các ấn phẩm in ấn, hình ảnh Key Visual vẫn giúp duy trì sự nhận diện dễ dàng và tăng hiệu quả của chiến dịch.

Thu hút sự chú ý

Trong thế giới Marketing cạnh tranh gay gắt hiện nay, một key visual hấp dẫn và độc đáo sẽ giúp thương hiệu thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngay từ lần tiếp xúc đầu tiên.

Khả năng lan tỏa và chia sẻ

Một key visual đẹp, ấn tượng có khả năng lan tỏa và được chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội. Khi người tiêu dùng cảm thấy hứng thú hoặc ấn tượng với hình ảnh trong chiến dịch, họ có xu hướng chia sẻ nó với bạn bè hoặc người thân. Điều này giúp tăng sự hiện diện và mở rộng phạm vi tiếp cận mà không cần phải tốn thêm chi phí quảng cáo.

Thúc đẩy hành động của khách hàng

Key visual không chỉ có tác dụng truyền tải thông điệp, mà còn có thể tạo ra động lực thúc đẩy hành động từ khách hàng. Một hình ảnh mạnh mẽ, kết hợp với thông điệp rõ ràng và lời kêu gọi hành động (CTA), có thể thúc đẩy khách hàng tìm hiểu thêm về sản phẩm/dịch vụ, hay thậm chí mua hàng ngay lập tức.

Cách tạo ra một Key Visual hiệu quả

Tạo ra một Key Visual hiệu quả đòi hỏi sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố sáng tạo, chiến lược truyền thông và hiểu rõ về đối tượng mục tiêu.

Hiểu rõ thông điệp và mục tiêu chiến dịch

Trước khi bắt tay vào thiết kế, bạn cần phải hiểu rõ mục tiêu của chiến dịch và thông điệp muốn truyền tải. Key Visual phải phản ánh đúng tinh thần của chiến dịch

Ví dụ, nếu chiến dịch là về một sản phẩm với thông điệp “tươi mới”, thì Key Visual có thể sử dụng màu sắc tươi sáng và hình ảnh sống động.

Liên kết với nhận diện thương hiệu

Key visual phải giữ được sự nhất quán với hình ảnh thương hiệu, bao gồm logo, màu sắc chủ đạo, phông chữ, và các yếu tố đồ họa khác. Điều này giúp người tiêu dùng nhận diện được thương hiệu ngay khi nhìn vào hình ảnh, đồng thời tạo sự gắn kết giữa chiến dịch và thương hiệu trong lòng khách hàng.

Chú trọng vào đối tượng khách hàng mục tiêu

Hiểu rõ đối tượng mà bạn muốn nhắm tới là yếu tố quyết định trong việc tạo ra một Key Visual phù hợp. Một hình ảnh có thể thu hút nhóm khách hàng trẻ tuổi sẽ khác biệt rất nhiều so với một hình ảnh dành cho nhóm khách hàng trung niên. Màu sắc, hình ảnh và phong cách thiết kế cần phải phù hợp với sở thích, thói quen và nhu cầu của đối tượng mục tiêu.

Tạo điểm nhấn để nhận diện

Key visual phải có đặc điểm nổi bật, một điểm nhấn dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem. Đó có thể là một hình ảnh mạnh mẽ, một cụm từ, slogan dễ nhớ, hay là sự kết hợp giữa các yếu tố đồ họa và màu sắc. Trọng tâm là làm sao để người xem có thể nhận ra ngay lập tức thông điệp bạn muốn truyền tải mà không cần phải “động não” quá lâu.

Khi chọn kiểu chữ, không nên dùng quá nhiều phông chữ trên một Key Visual, và chữ phải rõ ràng, dễ đọc ngay cả khi nhìn từ xa

Một số Key Visual nổi bật

Một số Key Visual mới mẻ và nổi bật được đánh giá cao trong các chiến dịch Marketing.

Spotify và chiến dịch Wrapped

Chiến dịch Spotify Wrapped là một trong những chiến dịch Marketing đình đám hàng năm của Spotify. Vào giai đoạn cuối năm, ứng dụng nghe nhạc hàng đầu này sẽ phát hành Key Visual cá nhân hóa dành riêng cho người dùng, với dữ liệu thống kê về những bài hát, nghệ sĩ, thể loại âm nhạc yêu thích trong năm qua. Hình ảnh chính của chiến dịch bao gồm các đồ họa màu sắc rực rỡ, dễ thương và dễ tiếp cận, khiến người dùng hào hứng chia sẻ nó trên các nền tảng xã hội.

Parasite – Ký sinh trùng (2019)

Key Visual của Parasite thể hiện rõ trên poster phim, với hình ảnh hai gia đình đại diện cho hai tầng lớp xã hội khác nhau khắc họa rõ chủ đề của bộ phim. Sự đối xứng trong thiết kế tạo ra cảm giác phân chia giai cấp giữa hai gia đình. Thêm vào đó màu sắc tối giản nhưng đầy u ám, phản ánh những căng thẳng và xung đột diễn ra xuyên suốt bộ phim.

Kiệt tác điện ảnh Parasyte đã giành được 4 giải thưởng lớn tại lễ trao giải Oscars

Yves Saint Laurent và nước hoa Libre

Chai nước hoa Libre của Yves Saint Laurent được quảng cáo qua Key Visual mạnh mẽ và quyến rũ, tập trung vào hình ảnh nữ tính nhưng rất độc lập. Đại diện cho dòng nước hoa này là Dua Lipa – một nữ ca sĩ cũng có phong cách tương đồng với thông điệp mà dòng nước hoa mang đến.

Kẹo M&M và Colors of M&M’s

Key visual của M&M’s nổi bật với hình ảnh các viên kẹo màu sắc khác nhau được nhân hóa, tạo thành những nhân vật vui nhộn và dễ thương. Hầu hết các chiến dịch của M&M’s thường sử dụng hình ảnh các viên kẹo này, nó mang lại cảm giác vui vẻ, dễ chịu và đầy màu sắc. Key Visual này gắn liền với sự vui tươi, hồn nhiên và tính cách trẻ trung của thương hiệu.

Như vậy chúng ta vừa tìm hiểu Key Visual là gì, cũng như tầm ảnh hưởng của nó trong các chiến dịch Marketing. Key Visual không chỉ là một hình ảnh đẹp mà còn là công cụ quan trọng giúp thương hiệu kể câu chuyện, tạo dấu ấn và kết nối với khách hàng một cách mạnh mẽ. Nếu được thiết kế tốt, nó có thể trở thành một biểu tượng giúp thương hiệu ghi dấu trong tâm trí khách hàng.

Nên học Marketing ở đâu?

Việc lựa chọn trường để học ngành Marketing luôn là câu hỏi mà rất nhiều bạn quan tâm, bởi đây là ngành học đòi hỏi chất lượng đào tạo cao và khả năng tạo dựng cơ hội nghề nghiệp hấp dẫn. Trong số các lựa chọn, trường Đại học VinUni nổi bật như một ứng cử viên sáng giá.

VinUni không chỉ cung cấp chương trình học Marketing chuyên nghiệp, bài bản mà còn chú trọng đến việc trang bị cho sinh viên những kiến thức thực tế và kỹ năng cần thiết cho sự nghiệp. Với đội ngũ giảng viên giàu kinh nghiệm và uy tín trong ngành, chương trình đào tạo tại VinUni đảm bảo giúp sinh viên phát triển toàn diện. Đặc biệt, việc học 100% bằng Tiếng Anh sẽ là một lợi thế lớn, giúp sinh viên có thể tự tin khi ra trường và mở rộng cơ hội nghề nghiệp quốc tế.

Chuyên ngành Marketing tại VinUni luôn nhận được rất nhiều sự quan tâm từ các bạn ứng viên đến phụ huynh mỗi mùa tuyển sinh

Ngoài ra, VinUni còn đặc biệt chú trọng đến việc tạo ra các cơ hội thực tế cho sinh viên thông qua các chương trình thực tập tại các doanh nghiệp lớn, giúp các bạn làm quen với môi trường làm việc và nâng cao kỹ năng thực hành. Đây chính là một trong những yếu tố quan trọng giúp sinh viên của VinUni có lợi thế lớn khi bước vào thị trường lao động đầy cạnh tranh.